篇一：发挥新媒体
发挥新媒体优势
强化网络舆论引导
网络舆论引导是一项关乎社会稳定和发展的重要工作，能够有效地影响公众意见和社会行为，为政府决策提供重要支持。在网络时代，新媒体是舆论引导的新载体和新工具，具有信息传播快速、互动性强、传播范围广等特点。因此，发挥新媒体优势，强化网络舆论引导显得尤为重要。
一、加强新媒体宣传
新媒体宣传是一种通过互联网、移动互联网等新媒体进行信息传播、品牌推广、产品推销等活动的方式。凭借其快速传播，广泛覆盖的特点，新媒体宣传已成为企业、政府、社会组织等各类机构宣传推广的首选方式。政府应当充分发挥新媒体的传播优势，利用各种新媒体平台，发布正面信息，传递正确的价值观和思想观念，反击谣言和虚假信息，确保公众获取真实、客观、准确的信息，从而增强群众的理性认知和抵制不良信息的能力。
二、加强网络舆情监测
网络舆情监测是一项重要的工作。通过对网络信息投射、话题热度、论坛贴子、评论内容等进行分析，政府可以把握社会热点、民意情绪以及关注度等，并及时采取有效的舆论引导措施。随着网络舆论场的不断变化，毒瘤舆情、政治谣言、网络暴力等问题不断涌现，要做好网络舆情监测，必须拥有全面、客观、科学的评价指标和分析方法，根据实际情况及时调整舆论引导策略，及时掌握全局。
三、加强网络舆论引导
网络舆论引导是指通过网络媒体等舆论渠道，按照国家利益、社会公平、司法公正等原则，合理引导、塑造公共舆论，推动社会稳定和谐发展的一种方式。政府可以通过构建舆论主旋律、搭建
“网络大舞台”、引导“网民交流”、策划“网络话题”等途径，加强网络舆论引导，引导舆论到理性、积极、阳光的方向。
四、加强网络执法
网络执法是指在网络环境下，对犯罪分子、违法者进行打击和处理的一种行为。网络犯罪分子通过利用网络的匿名性和传播性，犯罪手段具有隐蔽性和匿名性的特点。政府应加强网络执法的力度，严厉打击各种涉及网络安全、社会稳定、公共安全等方面的犯罪行为，构建网络治理的基础。
总之，发挥新媒体优势，强化网络舆论引导，需要坚持正确的价值观，推动网络舆论发展，增强群众自我修养和抵制不良信息的能力。始终坚持“以人民为中心”，促进社会稳定和谐发展。
篇二：发挥新媒体
发挥新媒体优势，提高跨文化交流效果
【摘要】随着时代的发展，社会的进步，以互联网为代表的新媒体开始蓬勃发展，文化传播的载体不再局限于传统的媒体方式，跨文化交流的形式和方式都发生了显著的变化，新媒体的发展为跨文化交流提供了一个更新更好的环境，跨文化交流的前提条件是有一个共同的语言，因此，语言的推广成为目前国家实施全球文化战略的重要组成部分，语言的学习也成为跨文化交流必不可少的一部分。新媒体的发展对提高跨文化交流效果有着显著的作用，但是不同文化之间的交流和融合需要一个过程，这个过程可能需要的时间会很长，跨文化交流也会成为未来发展道路上一项非常重要的任务。
【关键词】新媒体；跨文化交流；语言推广
当今社会，以互联网为首的“第四媒体”和以手机媒体命名的“第五媒体”不断涌现，这些新媒体改变了传统传播中的传者和受着的关系，影响了传统的媒体的传播模式，给人类的生活方式带来了巨大的改变，同时也给学术界带来了一个全新的课题。“新媒体”一词也越来越受到关注。随着新媒体产业的迅猛发展，国内越来越多的媒体人士以及研究人员开始关注新媒体的现状和发展趋势以及创新，纵观近几年关于新媒体的研究成果，不管是国内还是国外，都存在着很多基本问题没有解决，而关于新媒体的优势也有着很多方面的见解，发挥新媒体优势，提高跨文化交流效果成为当今的一大课题。
一、新媒体的内涵及种类
1、新媒体的内涵
目前对于“新媒体”的内涵，国内外的见解五花八门专家们各执一词，各种组织机构、专家学者、新媒体的使用者都从各个不同的领域，从不同的视角对“新媒体”进行定义：联合国教科文组织：“新媒体就是网络媒体”美国《连线》杂志：“所有人对所有人的传播。”华纳兄弟总裁斯瓦茨威格：“新媒体就是非线性播出的媒体。”互联网实验室：“新媒体是基于计算机技术、通讯技术、数字广播等技术，通过互联网、无线通讯网、数字广播电视网和卫星等渠道，以电脑、电视、手机、个人数字助理、视频音乐播放器等设备为终端的媒体，能够实现个性化。互动化、细分化的传播方式。”清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授：“新媒体是一个相对的概念，相对于一些老式的传播媒介，新媒体就是指的新的传播媒介。”对于新媒体的内涵，很难给出一个满意而准确的定义，综合国内外以往给出的关于新媒介的定义：“新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体。”
2、新媒体的种类
当今社会，随着科技的不断发展，媒体已经不再局限于传统的报纸、杂志、电视、广播。新兴媒体的快速发展使人们可以更加广泛地接触和了解更多的事物。新媒体的种类有很多，主要有门户网站、电子邮箱、搜索引擎、虚拟社区、网络游戏、博客、维克、播客、手机短信、手机电视、网络电视、数字电视、手机报、网络杂志等等。
二、新媒体的优势
1、媒体个性化突出
传统媒体受各方面的影响，所有的媒体几乎都是大众化的，但是新媒体比较顺应时代的潮流，相对于旧媒体而言，新媒体更加细分到受众，可以面向到个人。个人可以通过新媒体定制自己需要的东西，每个新媒体受众所接收到的信息可以一样也可以不一样。
2、表现形式多样
新媒体相对于旧媒体而言，形式非常多样化，各种形式的表现过程比较丰富，可融文字、音频、画面为一体，做到即时的、无限的扩展内容，从而使内容变成“活物”。理论上讲，只要满足计算机条件，一个新媒体世界的信息存储需要。除了大容量之外，新媒体还有“易检索性”的特点：可以实时存储内容，查找以前内容和相关内容非常方便。
3、信息发布实时
新媒体顺应时代的发展需要，不管是内容还是表现形式都十分的丰富以及新颖，科技含量也十分高，与广播、电视相比，只有新媒体才能够真正的做到时间没有限制，随时都可以加工发布，发挥新媒体的作用，利用新媒体与强大的软件，可以做到24小时都在线，信息实时发布。
三、发挥新媒体优势，提高跨文化交流效果的策略
1、加强文化交流与语言学习
人们之间的根本差异主要是由于各自都有自己独特的文化，文化具有自身结构，，不同的文化使得人们的思维方式、心态取向都有所不同，面对来自不同文化背景下的人们，沟通交流十分重要，沟通交流的前提是要求交流者具有较好的跨文化意识，要具备较高的跨文化意识，并不是那么简单的事情，要阅读相关的资料来了解各国的文化状况以及人们的生活方式与习惯等等，跨文化交流是指不同背景不同文化不同习俗的交流，这种交流的关键在于文化与文化的交流以及文化对交流行为的影响。互联网的普及以及通信能力的提高，使得语言网络课堂也十分普及，对于加强文化交流与语言学习十分重要。
2、举办文化年活动，注重商务礼仪
跨文化传播很多都是民族与民族、国家与国家的文化交流，因此，在跨文化传播方面，很大程度上需要政府的推动，需要政府借助广泛的外交活动，频繁的国际组织交流来加强跨文化的传播，举办文化年活动，借助互联网的传播，人们可以随时的下载资料，观看相关活动的影像资料，各国的网名也可以在互联网BBS、个人博客、个人播客上的直接对话与交流，有效的提高了跨文化交流的效果。不同文化有各自的商务礼仪，随着全球经济的一体化，国与国之间的交往密切，商务活动也越来越频繁，不同文化背景下的商务人士要想更加有效的交往、谈判，就必须注重商务礼仪。
3、掌握互联网舆论话语权
舆论是表现大多数人意见的想法，由于文化的差异，不同国家、社会团体、民众在互联网上的舆论声音各异，这些舆论压力可以成就一些事情，也可以毁掉一些东西，掌握互联网的舆论话语权对于发挥新媒体优势，提高跨文化交流效果有着十分重大的作用。
总之，本文分为三个部分来分析发挥新媒体优势，提高跨文化交流效果，第一部分是分析新媒体的内涵及种类，第二部分是分析新媒体的优势，包括媒体个性化突出、表现形式多样、信息发布实时。第三部分是分析发挥新媒体优势，提高跨文化交流效果的策略，包括加强文化交流与语言学习、举办文化年活动，注重商务礼仪、掌握互联网舆论话语权。
参考文献：
[1]陈卫星.传播的概念[M].人民出版社.2004版.
[2]吴予敏.传播与文化研究[M].北京大学出版社.2007年
[3]胡正军.传播学总论[M].北京广播学院出版社.1997年
[4]袁军.新闻媒介通论[M].北京广播学院出版社.2000年
篇三：发挥新媒体
发挥新媒体在企业宣传工作中的作用发表时间：2020-12-24T14:18:12.977Z来源：《中国教工》2020年第18期
作者：
李慧[导读]时代在发展，社会在进步，我国经济已进入高质量发展阶段
李慧
（石横特钢集团有限公司
山东
肥城271612）
摘要：时代在发展，社会在进步，我国经济已进入高质量发展阶段，企业之间的竞争更加激烈残酷，优胜劣汰的市场法则进一步加快了市场环境下企业的大浪淘沙，企业要想在市场竞争中占据有利地位，应积极加强宣传工作，提升企业品牌形象，不断提高知名度，增强市场影响力。本文从新形势下企业宣传的作用，新媒体的特点及给企业宣传带来的机遇与挑战，如何运用新媒体搞好企业宣传等方面就提升企业宣传思想工作效率和质量进行探讨。关键词：新媒体；企业宣传；作用
企业宣传无疑是重要支撑和保障。在新形势下，企业应强化宣传报道，才能更好地与时俱进，发挥宣传企业的价值，提升其竞争力。1、新形势下，企业宣传的作用。1.1企业宣传报道工作能很好地塑造企业形象。积极地宣传报道，通过向社会展示企业良好的精神面貌，能够进一步宣传企业的正面形象，让社会了解企业，知晓企业，增加企业的社会美誉度。1.2企业的宣传报道能振奋企业的精神，凝聚企业员工，提升企业员工的归属感。通过企业宣传报道的发挥，让企业员工了解企业的文化、企业的精神，在员工中形成一股正能量，通过正能量的传递，能让员工克服困难，战胜困难，更能在员工中营造比学赶帮超的良好氛围。2、新媒体的崛起与特点。
随着社会和科技的不断进步，近年来，论坛、微博、微信等新媒体开放平台相继出现并迅速兴起。原来单向静态的、受众被动接受信息的时代也已经被分享式、用户主动参与内容构建的时代所取代。同样，在新媒体形势下，企业要做好新闻宣传工作，就必须深入了解新媒体、不断学习新媒体、善于利用新媒体，从而促进企业新闻宣传工作，为企业发展做出贡献。2.1什么是新媒体？新媒体是相对于报刊、户外广告、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。相对于报刊、户外广告、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为"第五媒体"。
2.2新媒体的特点。（1）即时性。在互联网高度发达的今天，新媒体传输速度快，覆盖面广，不受时间、空间的限制，同时也具有实时更新的功能。重大事件发生时，随着时间的推移连续滚动报道，更新速度快。其中，微博、微信的新闻报道更是实现了与新闻事件同时发生、发展。真正实现了“第一时间、第一现场”的诉求。（2）海量性。以数字媒体为核心的新媒体，其形式和内容已经趋向无限化。互联网又将新闻与事件背景、相关信息及评论链接起来，促使与之相关的信息有着无限的扩展性和丰富性。（3）互动性。在新媒体环境下，“传播者”和“受众”的界限被模糊，所有个体都可以成为信息传播的中心。受众不仅享有绝对的主动权，可以决定所接受的信息内容，而且随时反馈其态度和决定。3、新媒体给企业宣传工作带来的机遇和挑战3.1新媒体给企业宣传工作带来的机遇。
对于企业来说，以往主要是靠报纸、电视等传统媒体开展新闻宣传工作的，表现出单向性、强制性等特点。虽然具有较高的权威性，但是在信息传递的时效性和互动性方面有着明显的不足。而新媒体突破了时间和空间的限制，通过网站、微博、微信等平台，能够清晰、直观、迅速地发布企业相关信息、工作动态、专题报道、典型宣传等。形成通畅的信息传播渠道和沟通渠道，使传播渠道更多元，表达方式更灵活，受众群众更广泛。因此，新媒体不仅将成为企业管理舆论的有力渠道，还将成为企业扩大社会影响、打造品牌形象的重要手段。3.2新媒体给企业宣传工作带来的挑战。
在新媒体环境下，由于信息传播的海量性和互动性，同时也造成了信息传播的不可控性。企业由于其特殊的社会地位和影响力，时刻处在公众舆论的监督之下，特别是关系到企业安全、经营、环保等方面的负面消息，随时都会演化成社会舆论热点，一旦处理不够及时和恰当，都将对企业形象和经营带来负面影响，这也给企业对外宣传带来了巨大挑战。同时，新媒体同样也给企业宣传人员带来了挑战，如果企业宣传人员的素质没有与时俱进，没有进行新媒体相关知识和技术的培训，及时调整宣传策略的话，那么在运用新媒体技术拓宽新的宣传途径方面将会存在一定困难，使企业宣传水平受到一定程度的制约。4、如何发挥新媒体在企业宣传工作中的作用。4.1加强对新媒体知识的学习。
首先，要使企业宣传人员认识到新媒体在企业新闻宣传工作中的重要性，培养宣传人员将业务工作与新媒体传播相结合的意识；其次，加强宣传人才培养，尽快掌握新媒体的相关知识，全面提高宣传人员的写作和编辑能力，以及采集、制作视频的能力；第三，企业宣传人员除了要学习新媒体的相关知识，最主要是要在工作实践中进一步提升自身媒介素养，在通过新媒体发布新闻时要注意避免以往企业新闻宣传中常会出现的空话、套话，结合“三贴近”原则，用“网民”说话的风格
在新媒体平台上与公众打成一片。
4.2加强企业宣传新媒体建设。
对于企业来说，以往的宣传阵地主要集中在报纸和电视，后来创建的企业内部网站将报纸和电视融合在了一起。企业职工通过登录企业内部网站，就可随时通过阅读电子报刊和观看新闻视频，了解国家政策法规以及企业的决策部署等内容，在一定程度上做到了传播及时，覆盖面广。目前，微博和微信的传播力量更是不容小觑，企业宣传工作要围绕利用好这些新媒体创建新的宣传方式和渠道，创建企业新闻发布的订阅号，拓展更多受众，覆盖更多领域。同时也要创新宣传形式，通过企业职工喜闻乐见的方式，让宣传内容家喻户晓、深入人心，并让职工通过新媒体平台积极参与互动，达到事半功倍的宣传效果。4.3利用新媒体加强对外沟通和宣传。
做好对外宣传，树立企业形象，是提升企业品牌价值和企业社会影响力的重要途径。在新媒体时代，酒香也怕“巷子深”，业绩再优秀，如果对外宣传跟不上，企业的正面形象也会打折扣，同样，一点小事，都有可能引起负面效应，把企业推到网络的风口浪尖。因此，如何与社会媒体沟通，建立完善的对外沟通工作机制，主动引导社会舆论，是做好对外宣传工作的关键。同时，面对突发性的负面舆情，要本着“主动而不被动、坦言而不假言、交流而不交恶、回应而不回击、作为而不作秀”等原则，第一时间研究突发事件的性质、原因以及可能产生的后果，态度诚恳、事实清楚、心平气和、有理有节地与网络媒体、传统媒体进行对话与交流，努力变危机为机遇，进一步提升宣传效果。4.4企业全员参与，建立企业内部通讯员、记者队伍。新闻体现一个“新”字，行动迅速是抢占新闻先机的必要条件。企业规模不断扩大，仅依靠单部门力量无法快速将新闻传播出去，而且企业的宣传是全体员工的事情，需要全员参与。要充分发挥员工的积极性和参与性，在企业内部建立通讯员、记者队伍，充分运用手机、微信等新媒体，发挥对本单位、本部门熟悉了解的优势，挖掘出一线员工奋斗、拼搏的精神，这样更能产生共鸣。5、结束语
科学运用新媒体，充分发挥其应用价值，是有效提升企业宣传思想工作效率和质量的必由之路和重要途径。企业也应适应社会发展的大势，紧跟新闻传播技术发展脚步，始终坚持用创新理念优化完善宣传思想工作方式方法，把握好政治导向，形成强大声势，不断为企业改革发展提供有力思想保障，营造团结奋进、干事创业的良好发展氛围。参考文献[1]张杰.探讨新形势下企业宣传报道新途径[J].经营管理者.2015年25期。
[2]郑潇.浅谈新媒体形势下如何发挥企业新闻宣传作用[J].魅力中国.2017年43期。
篇四：发挥新媒体
如何充分发挥新媒体在服务群众中的作用
交流文章（一）
理清思路
找准抓手
如何发挥新媒体在联系服务群众中的作用
滨海县委宣传部网新管中心
魏为
当前，网络等新媒体迅猛发展，日益渗透到经济、政治、文化、社会等各个领域，对党的群众工作产生着全方位、革命性的深刻影响。党中央、国务院历来重视群众工作，十八大报告指出，坚持以人为本、执政为民，始终保持党同人民群众的血肉联系。因此，如何发挥新媒体在联系服务群众中的作用，成为当下宣传思想工作亟需破解的一道课题。
近几年来，我们滨海县坚持“积极利用、科学发展、依法管理、确保安全”的方针，积极探索和创新网络环境下群众工作的方式方法，建设新媒体互动平台，组织开展贴近中心、贴近生活、吸引网民的网络主题活动，初步形成了群众工作网上网下双向推动、党群关系良性互动的生动局面。总结我县的探索和实践，我们认为运用新媒体联系服务群众，要理清思路，找准有效抓手，提高运用能力，注重统筹推进，真正运用新媒体听取民意、收集民情、解决民忧、温暖民心。
一、理顺体制设计，夯实运用新媒体联系服务群众的基础保障
一是成立领导机构。建立滨海县互联网信息工作领导小组，常委宣传部长任组长，明确工作以宣传部、公安局、经信委3个部门为主。结合滨海实际，建立全县互联网管理联席会议制度，统一管理和协调全县互联网管理工作，召开互联网信息工作联席
已在网上公布政府包括部门在内的文件5000余条，公开办事指南715项，公布了50个部门和单位的工作职能、职责、审批事项、办事程序等。为进一步优化政府网站办事服务资源,整合“百件实事网上办”内容,2010年设立“公众监督”平台，群众累计留言4235条，反映的有效问题3851件，件件得到及时解决和回复，公众监督平台累计被点击100多万次。
二是建立“市民论坛”。2012年11月19日，滨海明确由县文广新局成立《中国黄海在线》网站，做到当日滨海电视新闻当天晚上上网，方便群众及时查看。还打破“政府不做论坛”的怪圈，在黄海在线设立“市民论坛”，让群众在政府网“有地方说话”；明确办坛宗旨，确立开明、开放、包容理念，允许群众在政府网“说话”。论坛上线半年来，注册网民33万人次，累计发帖2万余条，初步“打通”政府与群众互动的“官方”平台。
三是打造政务微博。2010年以来，滨海县累计在腾讯、新浪开通政务微博53家，均确保有专职人员管理更新微博。2012年第三季度新浪政务微博报告显示，江苏滨海县公安局警花缪格林的“@喵喵小女警”获得首届“公职人员微博影响力季度飞跃奖”第一名，把宣传知识用漫画的形式表达出来，网友可以在欣赏漫画的同时又能学到知识。腾讯微博“@滨海气象”自开通以来，坚持每天早、中、晚发布天气预报和实况拍摄，极大地方便了广大群众的生活出行。
三、精心组织活动，凝聚运用新媒体联系服务群众的网络力量
一是植入主流价值元素。经过几年来的努力，滨海县坚持“以我为主”策划主题鲜明的网络活动，形成了以滨海爱心会、滨海志愿者总会为主体的爱心募捐和志愿服务系列主题活动，网友多
次走进镇区敬老院、县特殊教育学校等需要关爱的社会群体，突出主流价值取向，提高了公众参与公益活动的积极性。对于网民自发性的活动，我们“因势利导”，积极扶持，网民中数码摄影的爱好者庞大，我们将摄影爱好者联合起来，组成“拍客团”，策划开展“文明城市”、“美丽滨海”等主题网络摄影大赛，透过镜头来聚焦发展、宣传滨海。
二是加强活动策划和创意。精心设计活动主题。我们滨海是中国书法县，有中国书协和美协会员30多人，今年3月份，黄海在线举办了滨海县第二届兰亭雅集书画交流活动，现场邀请众多县内外知名书画家现场创作，并将书画作品赠与现场群众，进一步提高了滨海“艺术之乡，书画名城”的知名度。举办苏政1912杯《我心中的美丽滨海》小学生网络作文大赛活动，鼓励小学生积极参与竞赛活动，为他们提供了展示自我的良好平台。
三是整合资源多方推动。举办网络主题活动，政府组织、公益团体都是推动者、参与者。滨海县七彩阳光心理服务中心联合滨海生活网，招募了20人的关爱留守儿童“爱心妈妈”队伍，启动“牵手相伴，共享快乐”走进农村小学系列活动，向小学生分发心理健康宣传品、走访留守儿童家庭并进行心理辅导，前后累计开展活动十余次，关爱留守儿童50余人次。黄海在线论坛联合滨海县卫生局、滨海县人民医院走进麻风康复村，为那里的病人送上了过冬的棉衣和压岁钱，激励他们热爱生活，积极与病魔作斗争。
2013年12月20日
篇五：发挥新媒体
如何发挥新媒体在企业文化建设中的作用
如何发挥新媒体在企业文化建设中的作用
摘
要：随着经济的不断开展，信息技术的不断提升，媒体的传播方式也发生着变化，新型的媒体逐渐的走进人们的生活，并影响着人们的生活方式，使人们能够更加快捷的得到更多的资讯，作为企业的精髓成分，企业文化对企业的开展发挥着重要的作用，而宣传企业文化就变得极其的重要，因此选择良好的企业文化建设与宣传方式对企业的开展具有促进作用，对提升企业的形象，促进企业经济的开展，带动企业进步都具有重要的作用。
关键词：新媒体；企业文化；建设作用
如今是信息技术不断开展更新的时代，人们获得资源与信息的方式越来越多，因此为了使更多的人了解想要宣传的信息时，就需要采用不同的宣传渠道，最近新媒体的宣传方式慢慢地渗透进人们的日常生活，因此很多企业便借助这个渠道进行新的建设和宣传。
一、新媒体的特点以及优势之处
新媒体的产生是区别于旧媒体的，以前人们生活中媒体的传播方式就是以来报纸、书刊、杂志等，但是随着科学技术的提升，人们的生活方式发生着变化，科技的不断进步使得越来越多的科技产品走进人们的生活中，而新媒体那么是借助这些新兴的科学技术进行信息传播的媒体方式，它通常包括互联网、、平板电脑等电子平台。
从新媒体的产生原因便可以知道它的产生所带来的最直观的优势，那就是提高了使用的效率，因为新媒体是借助
、互联网这样的平台，对其内容进行宣传，首先，互联网的使用率极高，并且相对来说十分的方便，因此新媒体搭上这个顺风车后自然会享受其带来的便利的优势，并且借助网络宣传媒体内容更加的及时，首先它可以去除普通报刊报道的印刷的时间，只要手指轻轻一点，一条信息便可以及时的发送出去，可以减少很多中间环节带来的繁琐的问题，提高工作的效率。其次借助网络的平台还便于对资源进行整合，方便对资源的管理，促进更好的开展。
二、新媒体在企业文化建设中的作用
从媒体的作用便可以清楚地看出媒体的主要作用就是宣传，而新媒体那么是通过新型的媒体技术对企业文化进行宣传。首先可以通过运用新媒体力量制定特定的企业客户端，并通过网络、电视等进行宣传，在移动客户端上进行企业的文化宣传，使更多的人有时机了解到企业的特色，其次还可以通过网络平台，制定特定的广告进行宣传，对促进企业文化的开展具有重要的作用。就拿
媒体来说，一般八成以上的用户会用
随时随地拍照、上传，享受着“分享〞的快乐。这种快乐是低本钱、零门槛的，而企业完全可以借助
媒体的优势，筹划出更具有参与性、广泛性的“微主题活动〞，比方在企业职工健身运动会中，推出“微视频〞、“微摄影〞比赛，使爱“动〞爱“静〞的员工都有份参与。企业团党委还可以推出了“掌上党建〞，等定期为公司员工发送廉洁从业、作风建设、企业资讯等相关信息，加强作风建设，打造干净干事的工作气氛。由于新媒体逐渐全部覆盖人民的生活，因此借助新媒体的平台可以更好的推进企业的开展，并且在文化建设中通入新媒体，可以提升企业的整体开展水平，使企业能够更好更及时的融入新科技，进而提升企业的形象，促进企业的文化开展，进而带
动企业的经济开展。
三、新媒体推进企业文化建设探讨
新媒体平台的开发和利用，实现媒体传播的多样化、现代化
企业使用较多的新媒体平台主要有企业门户网站、企业
报、企业微博、企业贴吧等，门户网站是新媒体平台的根底，也是连接报纸、杂志、播送、电视等传统媒体和新媒体的平
台，是企业文化建设的重要阵地。对于企业文化建设来说，要在利用好传统媒体形成的读者群、阅读气氛和认知度的根底上，搭建好网络平台，通过网络平台的集纳和链接功能，对上共享传统
媒体的资源，对下延伸新媒体功能，开发
媒体、企业微博等，使之成为吸引职工，交流信息，听取民意，引导舆论的新途径。所以，企业要重视和发挥微博的作用，使其成为企业文化建设的助推器、放大器，以小博大，扬长避短。
新媒体平台的维护和管理
对新媒体平台的维护管理是目前许多企业的短板，网站建起来了，却很少更新内容；微博开通了，却无“话〞可说，有“问〞不
答。要发挥新媒体的作用，还是要在维护管理上下功夫，这是因为，新媒体是企业展示形象的窗口，需要把最好的东西展现出
来；新媒体是信息交流的平台，唯有丰富、新鲜的资讯才能吸引人的眼球；新媒体是听取民意的通道，需要时时和群众互动；新媒体是观察舆情的哨卡，只有时刻关注舆论动态，才能做到未雨绸缪，因势利导。我们要下大力气对新媒体平台进行维护管理，及时更新内容，时刻关注舆情，认真回应互动，倾听群众呼声，切实发挥好新媒体在企业文化建设中的重要作用。
新媒体人才的培养和使用，提升新媒体的运营水平和管理水平
新媒体是建立在信息技术上的平台，信息技术的核心是人才，因此，运营管理新媒体的核心是人才的培养和使用。新媒体人才需要既懂技术，又懂市场；既懂媒体，又懂文化的复合型人才。一方面要发现人才，引进人才，一方面又要使用人才，培养人才。通过高素质人才的培养和使用，来提升新媒体的运营和管理水平，通过新媒体平台的运用管理，培养和锻炼媒体人才队伍、文化人才队伍，来实现新媒体健康开展，企业文化建设蒸蒸日上的良好局面。
四、结束语
一个企业的开展最重要的就是经济利益的提升，而企业的经济利益最重要的影响因素就是企业的文化建设，因此建设良好的企业文化对企业的开展以及经核心是人才的培养和使用。新媒体人才需要既懂技术，又懂市场；既懂媒体，又懂文化的复济利益的提升都具有积极有效地促进作用，探索新媒体在企业文化建设中的作用对促进企业的开展也同样具有重要的意义，提高企业的整体的竞争能力，是企业更好地持续的开展下去。
参考文献：
【1】高娃.如何发挥女工在企业文化建设中的作用[J].钢铁文化，2021.
【2】薛志宏.浅谈如何发挥新媒体在企业文化建设中的作用[J].科学之友，2021.
篇六：发挥新媒体
发挥新媒体优势
强化网络舆论引导
随着互联网的普及和新媒体的崛起，网络舆论越来越成为影响社会的重要力量。越来越多的人通过网络获取信息和交流看法，网络空间成为社会舆论场中不可忽视的一部分。因此，发挥新媒体优势，强化网络舆论引导，成为了现代社会舆论工作的重要任务和挑战。
一、新媒体的优势
1.广泛渠道：与传统媒体相比，新媒体的渠道更加广泛，其传递信息的手段也更加灵活和多样化。除了文字、图片和视频以外，还可以通过声音、动画、虚拟现实等多种形式传递信息，适应了不同受众的需求。
2.快速反应：新媒体的传播速度非常快，一旦发生重大事件或舆情，新媒体可以在第一时间传递、发布信息，并迅速响应受众。与此同时，新媒体的互动性非常强，用户可以自由发表评论、互动分享，快速扩散感染力。
3.精准定位：基于互联网技术，新媒体可以根据精准的数据分析和大数据算法，快速准确地定位和识别网民，把信息和内容高效地传递给感兴趣的受众。
二、强化网络舆论引导的策略
1.加强网络舆情监测体系：新媒体的优势在于可以快速、广泛地传播信息，所以要及时、精准地了解当前网络舆情动态，为舆论引导提供有利的信息支撑。舆情监测应当在多方面进行，包括关注公众号、论坛、微博、网络直播等渠道，建立多维度的信息收集系统，及时了解各种舆情信息。
2.积极回应热点问题：网络热点问题中通常包含社会热点、政治热点、经济热点等多个方面，处理问题时应该分清问题的性质和主要矛盾，针对不同热点问题采取相应的措施回应。回应应该用全面准确的素材撰写，符合游戏规则流程。
3.开展主题舆情引导：在新闻、影视、文艺等领域，加强主题舆情引导，积极打造正能量、传递正向价值的文化产品。网络空间是“虚拟的现实世界”，需要建设一个良好的网络文化环境，让大众深入了解当下社会的重要性。
三、新媒体引导社会网民的舆论观
1.坚持客观公正原则：新媒体作为舆论传播的“桥梁”，需要传递正向信念，树立高尚价值观。要正确理解并落实主流意识形态，遵循媒体的职责，加深可信度和公信力。
2.强化社会责任意识：网络舆论具有巨大的社会效应，社会公益和社会塑造应当贯穿其中。新媒体应该加强社会监管责任，主动承担社会责任，对于虚假、低俗、有害的信息进行清理和屏蔽。
3.尊重群体利益：做好新媒体舆论引导工作，要十分注重研究具体的受众群体，了解他们的需求、利益和思想观念，尊重民众的自主选择和自发性，顺应互联网“人民至上”的发展趋势，实现舆论引导与受众群体的良性互动。
总之，要想在当今快速发展的新媒体环境下进行舆论引导，必须积极发挥新媒体的优势，严格把控舆情信息的真实性和合法性，保证信息的传递和舆论的引导更加有效。通过营造一个公正、客观、健康的网络舆论环境，满足人民群众对信息传递和价值观塑造之需求，进一步推动社会的稳定与和谐发展。
篇七：发挥新媒体
热
点◎ 如何发挥新媒体在企业宣传工作中的作用高
玲摘
要:新媒体尤其是近几年出现的自媒体与人们的生活已密不可分?新媒体以网络、数字等技术为载体?不仅传播速度快?而且时效性极强?受众人群更加广泛?成为人们获取信息、互动交流的重要媒介和手段?身处移动互联网时代?如果企业的宣传工作依旧依赖传统媒体?依赖陈旧的宣传方式?会使企业的活力减弱?进而影响经济效益?因此?基于新媒体的宣传成了很多企业的发展战略?以此加强和时代接轨?更好地树立企业形象?关键词:企业形象?新媒体环境?企业宣传
分
?随着信息技术的发展新媒体具备传播速度快?新媒体已经与人们的生活密不可、时效性极强、受众人群广泛的优点?成为人们获取信息、互动交流的重要媒介和手段?企业宣传工作借助新媒体能够扩大企业的影响力?促进企业的发展?文章分析了新媒体环境下企业营销的特点?进一步探讨了新媒体在企业宣传工作中的作用一、新媒体环境下企业宣传的特点?对于新媒体?文章综合其他研究与成果?将新媒体界定为:借助于互联网、移动互联网等数字技术?将传播内容以全新的方式呈现在受众面前?传播效果呈现多元化特色?新媒体具有五个方面特点(新媒体能够充分广泛地利用信息技术与网络平台一)高度交互性??以改变传统媒体的单方面模式?从而加强对传播者与接受者的互动性?无论是群众还是个人都可以通过新媒体的方式来获得自己想要知道的信息?与传统媒介点对面的传播模式有所不同?新媒体传播者和接受者之间存在着交流、互动与合作的关系?通过电脑和手机?传播者和接受者交流更加方便?交流、互动频率更高?实现了新型的人际传播方式?新媒体已经发出去的信息具有永久性?受众可以随时进行信息的查询?针对性更强?与传统媒体相比?新媒体面向的受众更多更细?因此它具有传统的传播方式所不具备的这些优势(对于新媒体传播方式来说二)自主参与性??信息的传播者和接受者都可以自由表达自己的观点及意见?有更多话语权?社会大众可以同时具备新媒体的使用者和接受者双重身份?看到超级女声?从早期的?在节目直播期间?到现在的??欢乐喜剧人观众可以随时与节目组互动?等娱乐类选秀节目可以?积极参与节目?虽然社会大众关于这种模式众说纷纭?但这种模式愈演愈烈(新媒体环境下三)?实效性?效率已经成为新闻传播成功与否的重要因素之一?这也是各种媒体之间竞争手段之一?新媒体传播速度比传统媒体快很多?可以应对瞬息万变的最新信息?消息的出现往往在一瞬间就成为社会讨论的焦点?沟通、交流环境相对宽松(新媒体时代四)内容多元化??传播与交流更加自由与灵活?突破了时空的局限性?突破了国界的限制?信息可以传播到各个地方?当我们手持手机?操作各种Ａｐｐ及阅读微信公众号的时候?如同在打开千万家门?各种形形色色信息可以进入我们的视野?互联网高度开放性?导致信息呈现多元价值观?信息内容呈现多元化(?新媒体的最重要特点便是大容量以及全民性五)大容量?一则新闻里可以含有多种文字?不同形式图片?随意安插音频视频等?将其组合在一起?使一则普通的新闻变得丰富多彩?吸引眼球?不仅如此?新媒体平台还可以做到对信息的及时反馈?并且依靠大量的信息为人们丰富资讯?因此依据理论?若是有足够的存储条件二、新媒体在企业宣传工作中的作用?便能够满足全球的信息储存?良好的营销业绩离不开企业对自身的宣传?信息传播速度的提高?新媒体打破了时间和空间的限制?企业的宣传工作就可以利用这一点?及时将信息内容更新?使员工了解企业的动向?提升了宣传工作的效率?新媒体的应用给宣传工作提供了很多便捷?原来主要靠张贴标语、在橱窗内宣传等方式?既耗费人力物力?也起不到相应的宣传效果?而使用新媒体?有了很大的改善?另外新媒体的运用也加强了与职工的交流互动?通过新媒体建立开放的平台?加强了反馈?职工通过平台向企业表达自己的见解?拉近了企业与职工之间的距离?利于企业改进宣传工作?在职工心中提高企业的形象?形成良好的工作氛围?推动企业的进步?运用和发展企业沉淀的文化底蕴?是成为引领团队实现可持续发展的强大动力?(官方网站是企业对外传播一)官方网站的利用、打造品牌的重要平台?首先?企业从服务项目入手?通过对栏目的开发?形成以技术服务文化为主的外网定位“?同时?术卢浮宫”平台”?将企业主营技术通过网络等官网的成功经验?可以借鉴在企业官网上搭建“网上大英博物馆３Ｄ互动形式进行技术展“网上技”示?融入企业品牌、经营理念、技术实力等?使客户可以通过网络了解企业的历史、产品和文化?有助于传播企业形象?针对企业的外网宣传?还有很多细节需要注意?不能够忽视部分对整体带来的影响(?也需要从整体上来进行把握?当今已是二)自媒体的运用“自媒体”时代?以微博、微信为代表的自媒体带给我们一种全新的媒体体验?作为企业也需要注意到借助这些新媒介传播力量的重要性?其中要注意几点:首先?要注意对粉丝数量和质量的严格把关控制?寻找和维系的主要对象应是目标客户群?其次?在信息推送手法上要善于使用图片和短视频?再次?可以鼓励开通吸引企业内部专属人群的微博、微信号?与企业特定人群实现互动?需要将各个新媒体进行融合运用?才能够实现传播一体化?能使得传播效果最大化(当然三)??舆情监控与危机处理新媒体也是一把双刃剑?正面消息和负面新闻同样快速传递且不可控?做好舆情监控和危机管理是新媒体运用中必须考虑的问题?目前可以采取的主要措施为建立日常舆情监控机制?形成网络舆情周报制?建立舆情应急预案?应对突发危机事件?规模企业还可设立“新闻发言人”?统一新闻口径和发布途径?处理好相关的事务和突发事件是很重要的?总之?企业宣传工作在企业发展过程中发挥着极其重要的作用?在“互联网＋”的大时代背景下?企业宣传工作只有不断加强新媒体的应用力度?才能更好地适应形势发展需要?才能充分发挥出宣传工作为企业改革发展保驾护航的强大作用?参考文献[１]作[Ｊ].刘滨大庆社会科学.:传统媒体与新媒体相结合做好国有?２０１４(６):１１２－１１４.企业宣传工作者简介:高玲?纯梁采油厂人力资源服务中心?—８５—
