篇一：农村电商发展遇到的问题
调研报告：发展农村电商存在的问题及建议调研报告：发展农村电商存在的问题及建议?、当前农村电商?临的问题与挑战（?）农产品的标准化、品牌化程度低由于?法?对?地检验产品质量，电商农产品需要有更?的辨识度和品质保证。这就需要农业?产的标准化和品牌化。但?前于都县仍以分散的?农?产为主，全县拥有QS认证的农产品企业不超过?家，难以建?起涵盖?产过程控制、质量检验、清理筛选、分级包装、冷藏保鲜等环节的?整套质量管理体系。以于都脐橙为例，当地规模化种养?户和专业合作社发展滞后，组织货源?常困难，脐橙的电商销售规模甚???落后于赣州以外地区，市场上鱼?混珠，品牌难以树?。（?）基于电商的新型供应链组织者尚不成熟电商压缩了农产品流通的中间环节，但对供应链两端的组织能?提出了更?的要求，线下的供应组织能?是农产品电商发展的关键。?前，虽然农产品电商的创业?常活跃，但电商供应链各环节的互动联合与分?协作机制尚未形成，线上与线下的融合还存在很多障碍。?对农业?产和农产品运销的特殊性、农村关系型社会的复杂性，?量新型的互联?创业者进?农村后?所适从，?产地?缺乏专业化的组货供应者和服务团队给予充分?撑。传统农业?产者和经销商缺乏互联?运营技能和营销经验，难以维持稳定的?上客源和对接规模化的农产品电商和?络卖家。主要农产品电商平台以渠道为王的战略加强供销?体化布局，?临及时送达与?建渠道成本?、品质保障与?产基地控制难的?盾?不堪重负。?量离散的农业电商创业者之间的供需信息不能整合，供应链的前端与后端?法形成规模化的供应集聚和需求集合，产地与销地之间?络卖家未能有效联合，电商的效率与成本优势难以显现。（三）物流通达率低和配送成本?于都县交通不便，道路?络还不够发达，物流通达率较低，许多地?不能被第三?物流覆盖。据介绍，修路资?上级财政给1／3，地?配套2／3，但2014年于都县本级财政收?仅12亿元，?出却?达32亿—34亿元，资?配套压??，影响了路?建设。即便在有物流配送的村庄，物流成本也居?不下。?先，?前于都县的农村电商以?活?品的?购为主，农产品的?销较少，“满车来空车去”式的单向物流，难以有效分摊物流成本。其次，各公司的物流单据数据没有打通，不利于统筹安排运?，整体物流?络效率较低。第三，?些偏远地区由于??稀少，“最后?公?”的物流成本过?。第四，?鲜农产品物流具有特殊性。?鲜商品易腐烂、具有地域性和季节性，加之不同城市间冷链物流?平的巨?差异，物流损耗普遍在5％—8％，有的甚?超过10％，配送成本也基本超过20％，其总体物流成本?出普通商品?倍。据调查，单件快递配送?县与县城配送到村庄的物流成本甚??达1?2；在30公?的范围内，包裹在农村的物流成本是城区的3倍，?到了60公?时，农村的物流成本是城区的5倍。物流成本过?阻碍了利?电商实现农产品的产地直销和解决边远地区农产品“卖难”问题，也削弱了?产者通过缩短流通环节获取增值收益的空间。（四）参与的被动性致使农民增收效益不明显由于缺乏上?技能和开设?店的经验，普通农户很难进?互联?创业。成为?络卖家的主要是返乡创业者、下乡新农?、转型的经销商或农产品经纪?、合作社等。在电商进农村的过程中，?多数农户只是被动性卷?，未能积极参与并分享农村电商带来的增值收益。我们在于都县调查发现，农村电商的发展给农业?产者带来的变化，只是把原来卖给传统经销商的产品卖给了本地?络卖家，?且因为相互熟悉和提前预订，价格甚?还会略低于传统经销商的收购价。对本地?络卖家来说，因为?昂的物流成本和推?费，利润空间?常有限，他们也难以给出?传统经销商更?的产品收购价。?在电商巨头对县域物流渠道控制加强的形势下，随着消费者农产品?络消费习惯的形成，电商平台将成为新渠道的垄断者，增值收益将被其所控制的物流、?络推?费?等蚕?。如果缺少?多数农业?产者参与电商经营的收益分享机制，当前农产品增值分配不合理、农民增收难的局?将难以得到有效改善。?持电商进农村的政策建议（?）提?农产品?产和交易的标准化?平?是推动农业?产规模化和标准化。在?持农业新型经营主体适度规模经营的基础上，完善加强农产品“三品?标”的认证和监督，加强对?产过程的指导和规范。?是建?农户会?、市场认可、管理?便的农产品线上交易分类标准，引导对售前农产品进?初步的清理筛选、质量分级、保鲜包装等处理。三是加强对农产品质量安全的追溯管理。农产品质量安全追溯体系建设专项资?对电商交易给予倾斜性?持，让线上涉农交易产品可追溯，综合利?好线上线下监管资源，确保?络销售农产品的质量安全。（?）完善服务体系、促进资源整合?是提?产供销组织者的能?。
培育专业化的产地农产品经纪?、运销组织者，打造线上线下互动联合的农商产业联盟。?是搭建产地农产品交易信息和供需信息平台。整合线上和线下农产品交易数据，及时公布产地交易价格和主要产品供求信息，合理引导农业?产和销售，促进产地经纪?与规模化?络卖家、产地电商与销地电商和规模化买家的对接。三是在县级层?建?物流资源的统筹调度平台，整合邮政、快递、供销社以及各类物流企业和农产品经销商的物流配送资源，充分利?闲置运?，完善到村到组物流的集体配送。四是?励农产品电商开放运营和纵横联合，?泛嫁接各类“互联?＋农业”的创新创业资源，扩?发展机会和市场空间。（三）提?农业?产者参与电商经营的能??是加?对农业?产者的电商培训。整合农业、?社、商务、扶贫等部门的培训资源进??才培训，加?财政扶持?度。?是设?“互联?＋农业”创业引导资?，重点?持新型农业经营主体、返乡创业者以及农村居民等的“互联?＋农业”创业。三是引导建?电商卖家与供货农户的收益分享机制。?励农户通过合作社电商销售或对接?络卖家，对于在保底价收购的基础上对供货农户有增值收益返利的电商平台或?络卖家，按其返利数额给予?定的奖补?持。四是联合电商平台开展公益性推?和众筹活动，?泛动员和组织社会资源?持贫困地区、?命?区的发展，着?解决这些地区的农产品“卖难”问题。1
篇二：农村电商发展遇到的问题
农村电商发展存在的问题
在电商建设发展到一定规模后，我们面临农村电商人才缺乏、标准产品型网货少、物流快递周期长、资费高、绝大多数“区村二段物流不通达”、有线宽带接入到村率还很低、部分部门和部分干部还没有彻底扭转思想观念等问题。
（一）思想解放和电商意识还有待提高。我们地处中西部地区，相较国内发达地区我们干群思想观念还很落后，要成功搭载互联网快车高速发展，首要是全区干部群众思想观念解放。意识跟上了，一切都好办，意识跟不上，永远落后于人。解决思想观问题，全社会方方面面都调动起来，增强工作责任意识、增强电商意识，全社会系统开展电商建设，是全面推进城乡电商一体化发展唯一的一把钥匙。
（二）电子商务专业人才缺乏。目前缺乏三种人才，一是网店运营人才，二是电商平台服务人才，三是职能部门电商管理人才。缺少具有电商平台服务、电商应用技术、电商营销策划、跨境电商英语专业等人才。
（三）网店谋划水平亟待提高。大多淘宝店主只会建店不懂谋划，还有部分网店谋划者工作岗位变动和部分网店谋划者没有投入足够时间精力来谋划网店，加上市场配套服务能力短缺，导致网店开展水平还很低。
（四）电商产品开发标准化程度不高。缺少标准化农产品网货综合开发企业，现有网货大多简易包装，无商品条形码、生产许可证、流通许可证，导致我区网店和网货在全网同类产品市场竞争力低下。“一码两证”标准产品网货将是我区电商产品开发的主要方向。
（五）引导市场主体成长的资金支持力度不够。电子商务发展初期，需要政府引导培育市场开展电子商务转化，从政策、项目、资金、服务四方面予以支持，推动市场主体转变传统销售方式，积极开展电商转化。
（六）物流快递到村和宽带网络接入进村两个基础设施建设薄弱。一是与国内发达地区相比，网货外运中依然面临物流快递公司中转分发节点布局不顺、运输耗时较长、物流快递运输成本高、快递投送点到村服务还很低等问题；二是有线宽带到村接入率低、建设成本高、资费高和进展缓慢，严重制约着农村电子商务发展。
篇三：农村电商发展遇到的问题
浅谈我国农村电商的发展现状及问题对策
随着互联网与电商技术的快速发展，农村电商逐渐成为中国大力推行的农村新型经济发展方式之一。中国农村是一个广阔而多样的市场，但同时也存在着一系列的问题和挑战。本文将简要介绍我国农村电商的发展现状及问题对策。
一、发展现状
近年来，中国政府积极推行农村电商的发展，一些知名企业也加快了农村电商布局的速度，如阿里巴巴、京东、苏宁等，各地也纷纷出台政策和资金扶持，取得了初步的成效。我国农村电商的发展现状主要表现在以下几个方面。
1.市场规模逐渐扩大
目前，我国农村电商市场规模已经达到了1万亿元以上，成为重要的农村经济发展新动力。通过农村电商平台，农产品、农资、农机、农业旅游等都有了更多销售渠道。
2.农民参与度提升
随着农村电商市场的逐渐成熟，越来越多的农民开始参与其中，通过电商平台将自己的农产品推向市场，提高自身的经济实力，加速农村经济转型升级。
3.电商服务设施逐步完善
针对农村电商的特殊需求，一些企业和政府部门纷纷推出了一系列服务措施，如网络覆盖、网点建设、物流配送、金融支持等，为农村电商的发展提供了有力保障。
二、存在问题
尽管我国农村电商已取得一定成绩，但与城市电商相比，仍存在一些问题。
1.电商平台服务较弱
目前，在一些偏远农村地区，仍存在着网络信号差、资金流通不畅、商品信息无法公开透明等问题。由于基础设施薄弱，很多地区的电商平台服务较弱。
2.物流问题
农村地域广阔，邮政、快递等基础物流设施和服务不够完善，导致物流成本偏高，物流时间较长，对于农村电商的发展产生了限制。
3.品牌营销落后
农村电商创新能力相对较弱，很多品牌在营销、宣传方面都有欠缺，导致一些有潜力的农产品无法获得更多的认同度和市场份额。
三、问题对策
针对我国农村电商发展中存在的问题，可以从以下几个方面出发，提出一些可能的解决办法。
1.加强基础设施建设
进一步完善农村电商的基础设施建设，如加强网络信号覆盖、提高网点建设质量、完善电商交易平台等，保证农村电商的正常运转和发展。
建设健全农村电商物流配送体系，发挥农村企业在物流场景、末端配送、送货服务等方面的优势，提高农产品发货到达速度，降低物流成本。
通过品牌打造来提升农产品的知名度和市场占有率，通过持续的创新，提高产品品质和服务质量，增强品牌的核心竞争力。
四、总结
农村电商是我国经济社会发展的重要领域之一，也是推动乡村振兴的有力手段。虽然农村电商已经在我国得到了重视和发展，但在实际操作中，仍存在着一些问题和挑战。要想在未来的发展中取得更好的效果，需要各方面的共同努力，不断完备与创新农村电商生态系统，以满足广大农村消费者的多样化需求，提升整个农村电商市场的整体服务水平。
篇四：农村电商发展遇到的问题
农村电商的发展?临哪些问题?购已经成为不少年轻?的主要购物?式，因为品类众多且?需出门，很多时候价格更加优惠，不少?常年收快递收到?软。与城市不同的是，农村的快递?点相对来说较少，尽管很多快递可以到村，但是也有些快递只能??去镇上或村头的?店去拿。近些年来，由于不少省市??发展农村经济，乘着电商的东风，不少农产品直接从?间运往全国各地。数据显?，2021年，农产品?络零售额为4221亿元，增速为2.8%；农村?络零售额2.05万亿元，?上年增长11.3%，增速加快2.4个百分点。不过，快递物流成本?企、价格不透明?直困扰着农村电商的发展。由于不仅要链接为农民服务的商家，还要嫁接农户和农产品，?业产品下?和农业产品上?双向的物流配送能?都令?担忧。在农产品上???，数据显?，从2016年到2021年，农产品?络零售额从1589亿元增长到4221亿元；在?业品下???，数据显?，从2014年到2021年，农村?络零售额由0.18万亿元增长到2.05万亿元，增长了超过10倍。近年来，不管是拼多多利??频?复购且缺乏品牌的农产品，去下沉市场跑通物流与供需对接能?；还是苏宁、盒马利???的优势去农产品?产地直接采购，其共同的特征都在于减少中间流通环节。?在快递环节，数据显?，?前全国每天的3亿件快件?，有1亿件包裹是到农村的。不过，由于农村?户居住分散，物流成本?，加上快递价格偏低，导致农村快递价格与成本普遍倒挂。
篇五：农村电商发展遇到的问题
农村电子商务发展面临的问题及对策
近年来，**县认真贯彻落实上级党委有关电子商务会议的精神，高度重视农村电子商务发展，利用各种平台拓宽农产品销售渠道，收集各种农业信息，争取农产品代理权等，帮助农民进行农贸产品的网上交易，提高了我县农业竞争力，使得农村电子商务是促使我县加快发展步伐，助推脱贫攻坚，缩小城乡差距的重要途径。然而，无论从信息化基础设施、装备水平、上网人数、交易规模、利用率、等方面来看，农村电子商务都处于初级阶段，滞后于全国的电子商务发展，亦存在多方面问题亟需解决。
一、农村电子商务发展存在的问题
（一）农村基础设施薄弱
虽然政府一直在加强全国的基础设施建设，但是相对与城市的发展，农村基础设施建设依然落后。一是农村互联网发展很不全面，特别在乡村和山区等地方的网络基础设施更是滞后，这会严重的影响着农村电子商务的发展，拉大了农村与城市的电子商务发展差距。二是农村仓储基地发展落后，商贸流通效率低下，专业人员稀缺以及管理水平的低下都严重制约全国县乡村电子商务网络渠道的发展和流通，影响农村电子商务发展。三是农村物流网络不健全，农村“重生产、轻流通”思想依然影响广泛，加上农村道路交通运输设施落后导致我国大多数物流公司的物流网络只能覆盖到县一级的地方，造成以生鲜产品为主的农村商品储运、装卸、加工、包装等环节的脱节，严重阻碍农村电子商务的发展。
（二）农村电子商务缺乏专业性
一是专业人才匮乏。一方面农村地区教育水平比较落后，很多农民缺乏电子商务相关知识，依然习惯于一手交钱一手交货的传统商业交易，对电子商务短期无法
适应，造成农村本身培养专业人才不大现实；另一方面一些懂得电子商务技术和管理的人员不愿意到农村去，使得农村电子商务人才严重缺乏。二是已有的电子商务网站缺少专业性。包括网站的建设、内容、更新周期、信息传播等，缺少指导农民生产、真正适用于农民生产决策的东西，缺少对市场的分析等真正有价值的资源。
（三）农村电子商务市场小
一是农村地区商品多以未经过加工的初级农产品为主，农产品电子商务交易单笔规模小，物流费用高，单笔利润较少，难以普遍带来规模效益；二是农产品标准化程度低，适合电子商务的商品主要是标准化产品和可鉴别性产品，才能减少买方的不确定因素，而绝大多数农产品为非标准化的经验性产品，给农村电子商务发展带来了一定困难。
二、农村电子商务发展对策
（一）建议自治区利用“电器下乡”等活动对电脑等互联网工具补贴，制定相关政策鼓励互联网企业和村民合作，为村民提供相应的电脑网络设备。
（二）建议中央和自治区在加强农村基础设施建设的同时，协调有关互联网服务商（移动、电信、联通）、物流企业、互联网龙头企业，降低农民网络流量、物流及网上开店等费用，降低农民使用电子商务的成本。
（三）建议自治区制定一些鼓励、激励政策，如减免税收、简化政府程序，设立农村电子商务发展基金，对农村电子商务企业进行奖励或风险投资，鼓励更多具备电子商务专业知识的人参与到农村电子商务发展建设中。
（四）建议由中央和自治区牵头，建立多个全国性或自治区级的信息平台，建立健全农村电子商务服务体系，组建网上农产品贸易和配送服务市场。加强市场监管，规范秩序，确保信息准确、商品质量符合规定。
（五）对症下药，选择最佳发展模式。如较发达农村地区可通过电子商务平台实现交流、达成协议、交付款等一条龙式交易；而较落后地区可采用通过农业信息网发布供销信息，网下完成交易的初级电子商务模式。
篇六：农村电商发展遇到的问题
农产品电商发展面临的问题与对策
随着科技的不断进步和人们消费观念的逐渐升级，农产品电商也日益火爆。然而，在发展过程中，农产品电商也面临着一些问题。本文将从三个方面阐述农产品电商的发展面临的问题及相应的对策。
一、超市线下销售渠道的威胁
农产品电商发展面临的第一个问题是超市线下销售渠道的威胁。随着超市的不断崛起，消费者的生活方式也发生了变化，去超市选购农产品成为了许多人的选择。这就使得农产品电商的销售受到了极大的压力。
对策：拓宽销售渠道
为了顺应消费者的需求和市场的变化，农产品电商应该不断拓宽销售渠道。可以通过与超市合作，将自己的产品放到超市销售，从而吸引更多的消费者。同时，站在消费者的角度考虑，在提供品质上优质的农产品的同时，应该更加方便的送达消费者手中。
二、供应链破碎化
农产品电商发展面临的第二个问题是供应链破碎化。由于农产品的特殊性质，其供应链环节比较复杂且容易破碎化。
对策：合理规划供应链
为了解决破碎化问题，农产品电商需要对供应链进行合理规划。构建更加完整的供应链，优化覆盖区域及物流渠道，提升供应链整体质量，避免破碎化。
三、生鲜产品快递难题
农产品电商发展面临的第三个问题是生鲜产品快递难题。传统快递难以保证生鲜产品的质量，往往会造成产品的损失或品质下降。
对策：冷链配送
为了解决快递难题，农产品电商可以考虑运用冷链配送技术。在冷链配送环节，要使用专门的车辆和仓库、保持合适的温度和湿度等，保证产品在配送过程中的新鲜度和品质。
综上所述，农产品电商发展面临的问题与对策主要体现在拓宽销售渠道、合理规划供应链和运用冷链配送技术上。只有有效地解决这些问
题，才能推动农产品电商的发展，满足消费者的需求，同时也能助力国家的农业产业升级。
篇七：农村电商发展遇到的问题
科类
管理学
编号（学号）
20081956本科生毕业论文（设计）
农村电子商务发展中存在的问题及对策
—基于对丰都县双路镇的调查
Problemsandcountermeasuresinthee-commercedevelopmentinruralareas
刘祝秋
指导教师：
宋丽华
职称
讲
师
云南农业大学
昆明
黑龙潭
650201学
院：
经
济
管
理
学
院
专
业：
电子商务
年级：
2008级
论文（设计）提交日期：
2012年5月
答辩日期：
2012年5月
答辩委员会主任：
赵鸭桥
教授
云南农业大学
2012年
月
农村电子商务发展中存在的问题及对策——
基于对丰都县双路镇的调查
刘祝秋
（云南农业大学经济管理学院，昆明650201）
摘要
当今社会，我国农村发展互联网已成为信息化时代的主流，农村居民中网民数量越来越多。在互联网发展的推动下，农村居民对网络购物及农产品的网络销售渠道需求越来越大，农村发展电子商务的意义重大。但是，由于农村网民的特点以及基础设施的制约使商务应用在农村的发展明显落后于城市,因此建立和完善农村电子商务需要经过不断的尝试改进，需要得到社会的多方面支持。
关键字：
农村电子商务
基础设施
人才
因地制宜
Problemsandcountermeasuresinthee-commercedevelopmentinruralareas
LIUZhuqiu（FacultyofManagementandEconomy,YunnanAgriculturalUniversity，Kunming650201）
AbstractTheruraldevelopmentoftheInternethasbecomethemainstreamoftheinformationageintoday"ssociety,moreandmoreruralresidentsinthenumberofInternetusers,undertheimpetusofdevelopmentoftheInternet,agrowingnetworkofsaleschannelsneedsofruralresidentsofonlineshoppingandagriculturalproductsruraldevelopment,e-commerceisofgreatsignificance．
However,duetothecharacteristicsofruralInternetusersaswellasinfrastructureconstraintstobusinessapplicationsinruraldevelopmentwaslaggingbehindthecity,sotoestablishandperfecttherurale-commerceneedtoconstantlytrytoimprove,needtobemulti-facetedsocialsupport．
Keywords：Rurale-commerce；
Infrastructure；Personnel；Accordingtolocalconditions
I
农村电子商务发展中存在的问题及对策——
基于对丰都县双路镇的调查
一、电子商务的概念及我国农村电子商务的特点
（一）电子商务的理念
电子商务的概念是指在国际互联网上从事B2B、B2C的各类商业交易活动。按照IBM公司的定义，电子商务=WEB+企业业务。它所强调的是在网络环境下的商业应用，是把买方、买方、厂商及其合作伙伴在互联网（Internet）、企业内部网（Intranet）和企业外部网（Extranet）结合起来的应用。比较严谨的定义：“电子商务是各参与方之间以电子方式而不是以物理交换或直接物理接触方式完成任何形式的业务交易。”这里的电子商务包括电子资料（EDI）、电子支付手段、电子订货系统、电子邮件、传真、网络、电子公告系统、条形码、图像处理、智能卡等。一次完整的商业贸易过程是复杂的，包括交易前的了解商情、询价、报价、发送订单、应答订单、发送接收送货通知、取货凭证、支付汇兑过程等，涉及资金流、物流、信息流的流动。
（二）农村电子商务的特点
农村电子商务是指利用因特网、计算机等现代信息技术，为从事涉农领域的生产经营主体提供在网上完成产品或服务的销售、购买和电子支付等业务交易的过程。这种新的电子模式能推动农业的生产和销售,提高农产品的知名度和竞争力,是新农村建设的催化剂。但目前,电子商务行为大多局限于城市里的消费人群和部分服务商品类企业,在广大农村还没有推广开来。目前我国农村电子商务的特点有：
1．农村电子商务将传统的商务流程电子化、数字化
一方面一电子流代替了实物流，可以大量减少人力、物力，降低了成本；另一方面突破了时间和空间的限制，突破了传统交易在固定的时间、地点等，使交易活动可以在任何时间、地点进行，从而大大提高了效率。
2．农业网络基础设施薄弱，缺乏区域性谋略
我国当前提供农业电子商务服务的网站为数不少，但由于农村软、硬件的缺
乏，网络接通农户的“最后一公里”障碍，使得农民不能通过直接有效的途径参与到电子商务中来。此外，我国幅员辽阔，区域地理环境差异校大，农业具有鲜明的区域性特征，这进一步促使农村电子商务问题复杂化。因此，农业电子商务必须深入考虑区域特点，才能更好地发展。
3．农产品需求的不可预知性
受自然条件的影响，农产品的生产和农用品的需求具有很大的不可预知性，农产品生产区域和生产者相对分散，农产品附加值较低，农产品不耐久存，农产品种类繁多而品质评价的主观因素较强，这些因素极大地阻碍着农产品生产产业化和流通现代化，是实现农村电子商务的难点。
4．农村电子商务的覆盖面窄，正处于萌芽时期
目前我国农村电子商务正处于成长期。东部地区电子商务发展已初具规模，而西部偏远山区电子商务处于初步发展阶段。在偏远的山区，由于互联网覆盖面积狭小，人们对电子商务的认识不全面等，导致了农村电子商务发展存在很大的困难。所以，农村电子商务在我国农村的覆盖面窄，农村电子商务正处于萌芽阶段。
二、我国农村电子商务发展的现状
根据中国信息产业网信息化要闻关于《到2015年中国互联网渗透率将翻番用户超过6．5亿》分析预计到2015年，中国互联网渗透率将翻番，互联网用户人数将超过6．5亿人，这个数字仍不足中国总人口的50%。大部分的增长来自中国农村地区。尽管中国农村宽带覆盖率不平衡，但大部分新用户都来自农村地区，其中有很大一部分是首次在网吧接触网络的农村年轻人。另外，农村地区年轻的互联网用户已经成为其所在地区最活跃的用户群体。在农村互联网用户中，年龄低于30岁的用户占77%，低于20岁的超过农村互联网用户的一半。除了中国政府宽带基础设施建设，刺激农村互联网渗透率的另外一个主要因素是可支配收入的增长。2009年，农村地区人均年收入从2005年的407美元增长至758美元，年复合增长率达17%。2009年的时候，农村人均年收入超过882美元的人占农村总人数的34%，预计到2015年将达到54%。在这样的背景下，农村电子商务有着比较好的发展条件。
2012年春节期间我对丰都县双路镇农民就农村电子商务发展现状及存在的问题进行了访谈。
重庆市双路镇位于丰都县县境西南部，长江穿过双路镇边缘，距县城13公里。面积104．5平方公里，人口约2．5万。丰都至石柱和金竹滩至高家镇公路过境，重庆至上海高速铁路也经过该镇。2012年来该镇大力改善乡村道路双路镇通往各乡村道路基本硬化，交通比较方便。有以榨菜、建材、酿酒、饮料、建筑、运输、粮油加工为主的乡镇企业。农业主产水稻、玉米、小麦。养殖业以生猪、蚕桑为主。特产烤烟、茶叶、桐油等。除此之外，大部分家庭还拥有自家的果园，除了自己吃以外还对外进行销售。
为更好地实施“兴工强镇、富民兴镇”战略，促进经济又好又快发展，2011年7月，丰都县双路镇组织召开辖区非公有制经济人士座谈会。双路镇党委、政府认真听取非公有制经济人士的发言，并作好记录，以便更好地为他们搭建引导、智力、服务、协调四大平台，协调各种事宜，用实际行动用活用够政策，壮大非公有制经济整体实力。
座谈会上，与会的20余家非公有制企业的代表畅所欲言，就创造良好投资环境、保护经营者合法权益、解决非公有制企业贷款难和专业技术人才培养使用等问题提出许多建设性意见和建议。会议强调，当前非公有制经济发展要注重与渝利铁路、产业大道、高速公路等重点工程以及森林、肉牛、果蔬等重点特色项目建设结合，抓住机遇，乘势而上，依托资源优势，拓宽发展项目，打造品牌企业，把企业做大做强，回报社会，造福镇民。
通过对双路镇的20位农民调查后，我发现当地农村电子商务发展存在以下问题：
（一）农村居民中年轻人大都会使用电脑及对电子商务有一定的认识
通过调查得知，该镇农民能使用电脑上网的群体一般是学生为主，年龄在10岁——30岁的人有80%~90%都会使用电脑。30岁——50岁大部分都能使用手机了解天气预报、农业知识等。此外，该镇的农民大部分听说过电子商务，且少部分人对电子商务有一定的了解。一些被调查者认为在农村开展电子商务是很有必要的，他们认为时代在进步，发展农村电子商务提高农村的经济生活水平一种有效策略。
（二）农村计算机拥有量及基础设施较差
在调查中发现，农村家庭电脑拥有量较低。在当地大学生一般都拥有笔记本电脑，有少数比较富裕的家庭拥有自己的电脑。此外，由于农村网络覆盖面积小，一般农民就算拥有自己的电脑上网也是比较困难的。
（三）当地还没有自己的电子商务网站
据了解双路镇还没有自己的电子商务网站，周边地区也没有。该地区政府为发展地区经济也大力支持有农民建立电子商务网站。虽然得到当地政府的认同与支持，在该地建立网站还是比较困难的，被调查者也不知道建立电子商务网站该如何入手。
三、发展农村电子商务的意义
我国是农产品生产大国，传统的农业商务信息的传播途径和方式的落后，直接导致农产品销路不畅，在市场上缺乏竞争力，发展农村电子商务不仅有利于商品信息的快速传播，还对改变城乡二元经济结构，打破地域经济发展不均衡，提高农产品市场竞争力，为农民收入的增长创造条件。
(一)改变农村生产经营模式，节约生产及销售成本
农村电子商务的竞争阻力小，传统农产品供应链环节较长，从农业生产者到消费者环节较多，导致农产品在储运、加工和销售环节中的成本过高。首先，电子商务将农产品直接推向市场，拓展了传统交易方式的同时简化了供应链环节，降低了农产品交易成本。其次，可以解决小农户的销售途径，避免因为产量小而没有经销商收购。再次，可以降低农业生产风险。绝大多数农民从事农业生产，往往并不是以市场需求为导向，更多的是一种习惯性生产行为。如该镇一般种植油菜、小麦、玉米、水稻及水果等。这种习惯性行为导致的往往是不了解市场需求状况，造成需求与供给之间的矛盾，给农业生产带来了极大的农业生产风险。农业电子商务的应用在于能够让农业生产者准确、实时了解市场动态信息，了解市场需求状况，为农业生产者降低农业生产风险，合理组织生产，以避免因产量和价格的巨大波动带来的效益不稳定降低农业生产风险。
（二）有利于农产品市场资源的优化配置
在农村农业生产的过程中，人们为了扩大农业生产，提高生产质量等。他们会购买新进设备、生产资料。当然不同地区的经济发展水平不一样，当地设备资料等价格也不尽相同。农村生产一般为较小的农业个体，购买生产资料设备等投
资资金也不够充足。为了解决这一问题农村电子商务网站建设应运而生。它可以为农村生产者提供了较多的信息，更多不同地区的产品设备、生产资料。缓解了该地区农业生产的资料、设备短缺，而引起的价格差异，有利于全国内生产资料、设备的优化配置。使农业生产者对于生产资料、设备选择的多样化，更能使他们购买自己合适的商品，使其购买的成本降低。从另一方面来说降低了生产成本，提高了劳动生产率，人们的收入就增加了。
（三）有利于提高农村地区人民的生活质量
在生活方面，农村电子商务消费市场一样存在巨大的潜在需求。由于农村特殊的自然和社会环境，没有超市、商场等成规模的规范的购物场所，农民购买物品相比城市显得非常不方便，而电子商务恰好可以弥补这一不足。农村相对较低的经济收入水平使得人们对商品的价格更为敏感，而在线营销的普遍低价可以很好地满足农村市场的需求。此外，农村在文化娱乐设施方面的缺乏，也为相关方面的电子商务企业提供了广阔的市场空间。
（四）有利于提高农村经营者的市场竞争力
农村生产者始终是一个独立的个体，个体去面对瞬息万变的市场始终是一个问题，例如：重庆市丰都县双路镇，2011年橘子的收成非常的好，该地区农民很高兴以为又是一个丰收年。但2011年去收购当地的橘子经销商非常少，使大量的橘子都腐烂在果树上，导致农民的收入遭受严重的损失。这正是由于农民生产的分散性，抵御市场风险能力差造成的。
农村电子商务还可以很好地解决我国农业“小农户与大市场”的矛盾。小农户的生产形不成规模，自产自销的方式不仅效率低，成本也极其高昂。电子商务可以利用自身的优势把小农户组织在一起，在销售环节上实现规模化，在降低流通成本的同时可以更好地满足市场的需求，使得小农户也一样有竞争力。
四、制约农村电子商务发展的因素
从国内外电子商务的总体情况来看，其发展还是面临不小的挑战，用户对物流，信息等环节满意度低，总体缺乏统一的物流配送市场，电子商务交易缺乏全面的法律规定，网络诚信和安全体系有待加强。那么对于建立在更为传统产业基础上的农产品电子商务而言，其制约因素就更是显而易见了。
（一）农村互联网普及率低，信息化基础设施有待加强
中国信息产业信息网显示，从城乡互联网的普及率来看，互联网在城镇的普及率是44．6%，在农村仅为15%；对比2010年以来中国城乡互联网的发展差距，2007年城乡互联网普及率的差距仅为20．2%，2008年差距扩大为23．5%，2009年差距拉大为29．6%。由此可见，农村互联网发展速度慢于城镇发展速度。互联网在城乡的发展差距拉大，在导致农村互联网增速放缓的因素中，农村互联网相关基础设施薄弱，公共上网资源匮乏和农村上网成本相对于农民收入水平仍较高是最重要的两大原因。
(二)农村电子商务应用人才缺乏
农民的文化素质较低,对新技术、新信息的接受能力较弱，对电子商务了解不深，而懂得电子商务技术的人才又不愿意到农村地区服务,这使农村电子商务应用人才严重缺乏。
（三）农村电子商务网站缺乏专业性和实用性
由于农业生产的特性，所涉及的信息包括自然环境和社会经济发展等方面。我国幅员辽阔，地区差异很大，原有的基础工作比较薄弱，大型数据库的建立也是近几年才开始有序地进行。在我国现有的农村电子商务网站建设中，形式和内容雷同，缺少特色，专业性和实用性不强。首先，在内容上，网站内容以宣传本地农业，为领导服务的信息较多，而指导农民生产、真正适用于农民的信息较少，直观反映的信息较多，有分析、协助决策层和农民生产决策的信息较少，缺乏宏观的指导性的农业信息，信息服务尚未形成。其次，我国大部分的农村电子商务网站，设有农产品行情和供需信息发布，但很少发布各个网站对市场需求的评价或预测，更没有各地种植情况的信息，市场信息分析专家的作用没有形成，而农业生产真正需要的这种具有指导意义信息。再次，网上信息不够开放，有价值的信息不能实现资源共享。一些网站设有内外网两个部分，外网公开的信息，一般性的信息多，有价值的信息少。内网上有用的信息相对比较多，又实行会员制，相对封闭起来。这样网络间的互相封闭，在某种程度上制约了农业信息的发展，也失去了设网建站的目的。尽管各个单位都有数据库，但真正可以投入运行的并不多。即使为数不多的数据库，农业科技人员和农民要使用它们，也是困难重重。制作单位利益和数据保密问题，使得这些数据不能充分发挥作用，造成很大的浪费。所以，目前我国农业信息服务体系还没有形成，电子商务在推动农产品销售
方面的作用尚未发挥。
（四）农产品生产和农村消费主体的分散性和规模小
家庭目前仍然是我国农业的基本生产单位,每家农户就是一个生产经营单位,农产品生产存在着分散性和规模小的特点。因此，农村电子商务的发展必须要考虑到农产品生产的特点。
由于农村居民人口众多而且居住较为分散，导致一方面，农村消费市场的分布面广、服务对象绝大部分是千千万万的个体农户，数量庞大，从生产资料到生活资料，品种繁多，规模较小；另一方面,具体到每家每户，其品种规模却又很小。这些特点，导致了农村市场的巨大差异性,带来农村市场本身以及农村市场系统和其他市场系统之间衔接的复杂性。农村市场的差异性，必然要求农村服务的多样性和个体服务的专业化，必然对建立现代农村市场体系和物流体系提出更高的要求。
（五）农村电子商务交易存在安全隐患
在大部分的农村中，电子商务应用属于新兴产业，人们接受起来有一定的难度，农民更愿意选择一手交钱一手交货的传统交易模式，此外，一些网上诈骗的案例使他们产生畏惧。现代电子商务主要是通过网络实现，而网络经常会受到各种病毒、木马程序的攻击，加上农村网络硬件、软件设备的落后以及缺乏安全技术支持给不法分子提供了可趁机会。目前，我国电子支付的手段尚不成熟，信用机制和约束机制也正在探索阶段，这给农民网上从事经贸活动带来很大的风险。这些都是长期影响农产品电子商务发展的安全问题。
五、发展农村电子商务的建议
（一）加强农村信息基础设施建设
由于城乡收入差距，导致了城乡互联网差距越来越大，我们应该积极发展特色农业，发展农业经济，提高农村个体收入。加强基础设施的建设，一方面，加快农村网络基础设施建设；另一方面，可以利用中小学电脑室的建设，与其合作投资扩建。学校机房的对外开放为农村电子商务网站的建设节约一部分成本，既满足了学校教育的需求，也为农村电子商务的发展奠定了良好的基础，改善了农村用户的网络环境。另外，移动手机的普及，为农村的信息化有增加有效途径，采用手机支付、下订单等，电脑与手机移动商务相结合，可以进一步完善了农村
网络系统。
（二）大力培养农村电子商务人才
根据农村现状我们应该把握政策机会，把“大学生到农村支教、担任农村村官”与“发展农村电子商务”相结合。大力培养农村电子商务人才，提高农民信息素质。引导大专院校的电子商务专业人才进入农村地区进行“技术扶贫”为农村电子商务建设提供人才支持和队伍保障。首先，通过对大学生村官、支教老师进行电子商务技术培训，让他们掌握电子商务的专业知识，并带领村民学习电子商务知识，开展电子商务活动。其次，与高校和企业建立联系，在农村开展电子商务相关讲座，将产品与电子商务相结合，同时引进电子商务成功案例，让农民感受效果了解未来农村的发展趋势。定期组织村民进行培训，并提供技术指。再次，重点为农业龙头企业、种养大户、合作组织培训人才。在农村具有号召力的农业龙头企业、种养大户、合作组织等是当前农村电子商务应用的主要带动力量，对信息接受能力强、传播速度快，培训应以这部分人为重点，能在更大程度上提高培训效率，达到培训的目的，进一步推动了农村电子商务活动的开展。
（三）政府应支持农村电子商务的发展
政府主要应该从以下几方面支持农村电子商务的发展：1．
应该加大多农村网络的资金和技术支持，使网络系统有效的升级，引进好的硬软件设备，提高网络的安全性。2．应加大对乡村道路设施的建设的投资力度，保证物流的有效到达。
3．应通过制定政策支持金融企业向农业电子商务企业和个人发放贷款。
（四）建立健全农业电子商务法律法规体系
国家应该建立健全农业电子商务的法律法规体系，一是加强电子商务法律法规的研究。充分借鉴国外在信息立法以及其它的一些体制和做法比较完善的经验，逐步建立起适应我国国情的农业电子商务发展方面的法律法规，用法律的制度来规范和保障农业电子商务的健康发展。二是要加强市场的监督管理。要加强农村电子商务市场的监管，规范市场秩序，同时加强信用环境的建设，以保证网上正规渠道技术、产品、市场信息的可靠性，以形成良好的网上市场环境。
（五）加强农村电子商务的宣传和教育
在农村电子商务活动中，农业生产者当然占主体地位，所以我们应该加强对农村地区的电子商务宣传活动，以取得农民的支持。首先，将成功运用电子商务
的地区作为示范，从该地区抽调一些新近知识分子、大个体用户（什么意思）给该地区农民进行宣讲，传授一些网上交易支付的经验。其次，还可以组织一部分有号召力的农民群众到先进示范的地区进行考察，体验先进的购物模式或销售模式。让他们相信电子商务对农村经济的发展有促进作用。再次，应组织农民学习怎样有效抵制或防范木马程序。
（六）因地制宜发展农村电子商务模式
一方面，发针对农村的实际情况，可以发展农村团购。在村或乡镇由一人或二人担任团购的负责人，这个负责人可以由大学生村官担任。该团购负责人主要任务是把个体需求变成整体需求。就是把每家每户的订单汇总整合，把该乡或村的总体需求，下订单给商家或厂家，方便商家货物的发送和物流的有效配送，有效的满足农村用户的需求。这样就能在一定程度上解决农村个体的分散性的弱点。
另一方面，农产品的对外销售，不能再采用传统的自产自销方式，这样成本会较高，对市场的判断也不准确。因此，我们应该组织多元化的物流模式，一是农民组成合作社，专门从事运销。丹麦、澳大利亚、新西兰是典型。这相当于生产企业自营物流。二是由经纪人或代理商同第三方物流签订合同，由专业的物流公司从物流业务在现阶段“公司+农户”的模式下实行订单或成片租赁开发的公司，可以自营物流，也可以委托第三方来从事物流业务，结果都可以使农民收入稳定增长，使农产品更快的进入流通领域。另外物流公司方面应该完善农村物流网络和水果蔬菜等的保鲜技术，使电子商务开展的地区物流的有效完善和保证农果产品到达购买者手中不会腐烂，缩短物流运输时间。这样不仅能得到能完成自己的工作，也增强了该公司的竞争力，还解决了农村剩余劳动力的就业问题。此外，物流公司还可与在乡镇均设立网点的中国邮政签订合作项目，保证商品在一定时间内到达用户手中。
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[9]宋迎春．电子商务果品流通的新方式[J]．物流科技．2003，No．4：PP．23～25致谢：历时将近三个月的时间终于将这篇论文写完，在论文的写作过程中遇到了无数的困难和障碍，都在同学和老师的帮助下度过了。尤其要感谢宋老师，她对我进行了无私的指导和帮助，不厌其烦的帮助进行论文的修改和改进。也感谢这篇论文所涉及到的各位学者。本文引用了数位学者的研究文献，如果没有各位学者的研究成果给我的帮助和启发，我将很难完成本篇论文的写作。还有感谢双路镇的村民对我访谈的支持及同学和朋友在我写论文的过程中给予我了很多素材，还在论文的撰写和排版过程中提供热情的帮助。
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