篇一：如何做好单位信息宣传工作
[推荐]如何做好信息宣传工作（一）[推荐]如何做好信息宣传工作（一）作者：办公室
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3-6全
市
政
务
信
息工作会议交流材料
立足部门
拓展领域
提升层次力争部门信息数量质量取得新突破
市国税局
于堂庆（2009年2月27日）
各位领导、各位同仁：大家好！作为全市政务信息工作战线上的一名新兵，今天能有机会与大家共同交流心得体会，我感到十分荣幸。近年来，在市国税局领导的重视、支持下，在市政府办公室综合信息处的关心、指导下，我对政务信息工作有了新的认识，现汇报如下：一、立足部门写好“份内信息”部门工作是部门信息的主阵地。如何把部门日常的业务工作转化为政务信息，我主要抓住四点：一是抓住重点。就是抓住政府领导关注的重大工作部署的贯彻落实情况、完成进展情况。比如，税务部门的主要职责是组织收入、落实政策、服务地方经济社会发展，围绕这一重点，我每月都坚持报送有关组织国税收入、完成一般预算收入、兑现落实税收优惠政策以及服务全市重点税源企业、重点行业、重点项目等方面的信息。二是抓住热点。就是寻找各个时期领导、群众特别关心、特别关注的政治热点、经济热点和社会热点。近年来，围绕“两税合并”、出口退税率、增值税转型和再生资源等税收政策的调整，我及时组织报送了《招商引资工作要充分考虑两税合并影响》、《建议我省企业充分利用出口退税新政实施的缓冲期进行结构盘整》、《增值税转型对我市国税收入的影响》等政策热点信息，得到了省、市领导的关注，部分信息得到领导批示。三是抓住难点。就是注意发现纳税人和基层反映强烈、上级领导关注的各种矛盾和问题。例如：针对企业注册登记管理新办法、针对促进服务业发展存在的问题、针对企业应对金融危机出现的新情况，我先后报送了《注册资金门槛放低导致基层税务管理出现“四难”现象》、《基层建议进一步完善税收政策促进现代服务业发展》、《部分企业通过改变经营方式应对金融危机增加了税收风险》等信息；近期还就消费税政策调整对我市重点企业的影响提出了建议，得到了国家有关主管部门的重视。四是抓住亮点。就是抓住本部门中心工作、特色工作中的新思路、新举措，及时捕捉和报送。每年，我都【字体：小
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注重报送部门加强税收征管、服务地方经济、贯彻落实市重要会议精神等方面的特色信息。去年，组织报送了《国税部门积极助推企业自主创新》、《国税部门稳步推进残疾人就业工作》、《国税部门加大扶持中小企业发展力度》、《国税部门多措并举加强组织收入工作》等几十篇部门特色信息，得到市领导的关注和本部门领导的表扬。二、跳出部门找好“份外信息”工作中，我感到如果仅仅局限本部门工作写信息，肯定会造成思路狭隘，没有足够内容可写。为此，我注重多渠道搜索信息线索，挖掘有价值信息。一是注重从新闻媒体寻找信息源。重要事件、焦点事件、突发事件历来是新闻媒体关注的重点。我通过及时浏览党报、党刊、经济报刊，通过准时收看新闻联播、经济频道，捕捉各类信息源。如：去年，我和同事们组织报送的《我市新增24件省著名商标》、《亚星股份和金龙客车荣获“2009年度最佳巴士制造商”奖》、《中国最大玉石料市场在扬州开业》、《三家全国标准化技术委员会落户我省》等信息都是通过阅读报刊、关注新闻获取的。二是注重从互联网络中寻找信息源。当前，互联网作为现代高科技传媒工具，已经成为发布新闻、交流信息的重要载体。我注重运用互联网拓宽视野，及时了解相关信息源。去年，我们被省政府录用的《山东韩资企业大量非法撤离现象应引起重视》、《建议我省注重对部分准备撤离上海的外企加强招商引资工作》、《运河水位创10年来新低船舶滞留现象严重》、《印度反倾销终裁遏制江苏绸缎出口》、《浙江省四项措施帮扶企业发展的做法值得借鉴》等信息也都是网择信息。三是注重从重大事件中寻找信息源。2008年，国家既有冰雪灾害、汶川地震、金融危机、食品安全等难事，又有成功举办奥运会、改革开发30年、首次太空行走等喜事。我和同事们针对上述大事、要事、难事，报送了《扬州大学实验农牧场销售、税金情况》、《当前维护奶农利益、保持奶业稳定的税收政策措施》、《原油价格不断攀升使中小炼油企业持续巨额亏损》、《扬州市提前完成18万顶救灾帐篷生产任务》等信息。在此，我想强调一下，在发挥新闻媒体、互联网络的作用时，我们要有效防范虚假信息、有害信息，相关信息来源要注明出处，要严格把关、加强核实，确保信息的真实性、可靠性。三、综合信息提升“信息层次”信息工作不仅要有数量，更要有质量，我的主要做法有三点：一是以小见大，使“点上”信息成为“面上”信息。今年初，我局基层单位在调研中了解到，二电厂和老电厂受煤炭增值税税率提高影响，将政策性减少税收1.8亿元。根据这一线索，我首先就煤炭增值税税率提高对我市火电行业税收的影响报送了信息，接着又结合全省火电企业情况，报送了《煤炭增值税税率提高将减少我省火电行业税收27亿元》的信息，前者引起市领导的关注，后者分别被省委和省政府采用。二是加强整合，使“单一”信息成为“综合”信息。2008年下半年以来，国家连续三次提高纺织品、服装、玩具等商品的出口退税率，围绕政策调整，各基层单位分别从对退税的影响、对企业的影响、对政策的建议等方面报送了信息，综合各信息特点，我组织报送了《基层对上调出口退税率的综合反映》，被省政府采用，为领导决策提供了参考。三是反复提炼，在“多重”角度中选择“最佳”角度。去年，我局协同公安、海关等部门共同查获了一起出口
骗税案件，我和同事们根据不同领导的需求，针对文章标题和内容，多方位思考，不断挖掘深度，先后向市政府报送了《我市破获建市以来最大一笔出口骗税案》，向省国税局报送了《扬州查获出口骗税第一案涉税金额达＃万元》，向国税总局报送了《扬州市出口骗税案凸现出口骗税四大新特点》等信息，引起了系统内外领导的普遍关注。以上是个人从事政务信息工作的几点粗浅认识，不到之处，敬请批评指正。同时，我将借此机会，认真学习兄弟单位成功经验和做法，进一步提高个人信息工作素养，努力采集报送数量更多、质量更高的信息。谢谢大家！文章录入：办公室
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[推荐]如何做好信息宣传工作（二）
篇二：如何做好单位信息宣传工作
如何做好宣传报道工作
当好特约通讯报道员
今天到会的既有各单位负责宣传报道工作的领导同志，又有在基层工作并肩负通讯报道任务的员工。总的看，都是我们集团宣传报道工作的骨干和精英。集团公司的宣传报道工作搞得好不好，水平怎么样，除了领导的支持以外，就看我们在座的这批人了。集团党委已经下发了《关于进一步加强宣传报道工作的通知》，各单位也都按要求成立了“宣传报道工作领导小组”，应该说大气候很好。但要把集团党委的要求落到实处，还要看大家的努力。
“做好新时期的宣传报道工作，当好通讯报道员”，不是一件容易的事情，我认为至少要在以下三个方面下功夫：
一、面对不断变化的新形势，要学会四个“两手抓”
1、一手抓对内，一手抓对外。
对内鼓舞士气，对外提高名气。
2、一手抓当前，一手抓长远。
当前—-近期的活动，突发事件；
长远---有计划有组织，一年准备干几件大事，有影响的事。
3、一手抓写稿，一手抓组稿。
写稿是宣传报道工作的基本功，写不好稿子可以提高，写
多了就会摸到规律，就可以成为行家里手。但是不写稿就失去了特约通讯员的独特价值，失去了锻炼提高自己的机会。一个从不写稿或很少写稿的人，就象不去游泳或很少游泳的人，恐怕哪个游泳队都不会要他。
但是只靠自己写稿是不够的，“浑身是铁你能打几根钉”？因此，作为合格的宣传报道工作者，还要善于发动群众，学会组织稿件，你的信息源多了，素材多了，就容易写出好稿子。
4、一手抓提高，一手抓普及。
管理理论中有一个著名的“二八率”。即一个团队里，往往是20%的人干了80%的活。抓住这20%的人，工作就能够事半功倍。宣传报道工作也是一样，不可能人人都会写稿，一定要善于发现、培养骨干，努力提高他们、激励他们，爱护和关心他们，宣传报道工作才能出成绩。
另一方面，还要放宽眼界，善于从群众中、从各行各业的骨干里发现乐意写东西的人，及时的给予鼓励、支持和培养，以壮大我们的宣传报道队伍。
二、面对市场经济的严峻挑战，要强化“十种意识”
1、大局意识。
了解、服从、服务大局（国家、集团、本单位），不能自己爱写什么就写什么，应该是大局需要什么就写什么。这也叫宣传报道工作的党性原则。
对于写稿来说，也要注意不就事论事，要善于透过现象看
本质，从大局的角度看问题，你才能够做到“高屋建瓴”，一滴水反射出阳光。
2、开放意识。
善于学习一切先进的东西（经验、观点、思路）
敢于尝试一切有益的方法（引入目标管理，建立激励机制，在不同的媒体上发稿，给予不同的奖励）
学会应用一切科学的手段（互联网、短信）
3、超前意识。、要有预见性（最简单的---“三八”妇女，“五一”劳动，“七一”党建，集团企业文化宣贯），干今天的活，想明天的事。
4、品牌意识。
为什么买海尔的电视？名牌质量好、售后服务好。要经常想：我这里有没有能为新兴集团、为本单位增光添彩的事情？对个人来说，经常投稿、写出好稿的人，就是你的品牌，编辑部用起来就放心。
5、推销意识。
对外----媒体攻关
对上——争取支持
6、投资意识。
宣传报道也是一种投资行为，而且往往花钱少回报多。“眼球经济”、“注意力经济”，是知识经济时代的一个新趋势。
从宣传报道自身的需要来看，也要讲“感情投资”，与有关
媒体建立密切关系，人家了解你、信任你，你的稿件当然就比较容易登。（《央企要情》例）
7、群众意识。
一是深入群众，了解群众，坐在办公室“闭门造车”，肯定没有生命力；
二是为群众服务、说话，为群众里的英雄好汉“树碑立传”，不能眼睛只盯住领导，写稿只看见头头。
8、信息意识。
从一定意义上看，宣传报道工作就是信息加工处理工作。因此，采集信息要多，分解信息要准，加工信息要精，传递信息要快。
9、自强意识。
宣传报道工作不好做，写一篇稿子挖空心思，有时还出力不讨好，或者投了稿也没给登。这都是事实，我已经干了15年还不知道吗？但是宣传报道工作又是任何一个单位离不了的工作，也不是谁都可以干、谁都能干的活。因此我们既要看到这项工作的艰巨性，又要看到它所带给我们的光荣感。一定不要埋怨客观，要有自强自立的精神。（英国有一位既聋又瞎又哑的作家叫海伦。她写过一篇传遍世界的文章，题目叫《假如给我三天光明》）。有为才有位！
10、奉献意识。
不怕吃苦，不求名利，责任感、使命感。
三、面对领导的信任和重托，要努力做到“六个要”
1、政治要强----要有坚定的政治信仰，对邓小平理论、“三个代表”重要思想、科学发展观等基础理论要有相当的理解，对党在新时期的大政方针要有比较好的掌握。
2、观念要新----不能僵化保守，要勇于开拓创新。不追求时髦，要走在时代前列。
3、知识要广----政治、经济、生产、经营、法律、文化等等。不可能成为全才，要努力成为通才、“万金油”。
4、业务要精----采访、调研、分析、归纳，各种题材的写作（消息、通讯、言论等），摄影等。
5、作风要实----扎实肯干，勤学苦练，不浮夸，不虚荣。
6、朋友要多----“人熟是个宝”，“多个朋友多条道”。上下左右，内外前（辈）后（辈）。
篇三：如何做好单位信息宣传工作
浅谈如何做好信息宣传工作
信息宣传工作是一个单位、部门工作的一个重要环节.随着形势的发展，信息宣传工作越来越显示出它的重要性。笔者从事信息宣传工作三十多年，发表新闻、信息报道等文章有上千余篇，连年都评为优秀通讯报道、信息员，在本行业系统内信息宣传报道业绩名列前茅。现根据本人工作实践如何搞好信息宣传工作，浅谈以下几点体会。
一、信息宣传工作要围绕一个中心
所谓围绕一个中心，就是围绕本单位中心工作做文章。拿我们单位的中心工作来讲，就是要抓安全、经营、服务等工作。信息宣传工作就是要围绕这个中心去选采写课题，这样信息宣传就有了生机和活力。几十年来，我采写稿件，都是紧紧围绕经营、安全、服务工作这一中心来开展，对本单位发展起到了积极促进作用，企业形象得到了很大的提升。
二、信息宣传工作要突出重点
开展中心工作，一个时期有一个时期的重点，每年、季、月度都有工作的重点.信息宣传工作抓住每一个时候的重点，也就抓住了信息宣传的关键，达到了准确、及时、有用”的效果。抓住这个关键,信息宣传工作就有用武之地，从而提高了信息宣传工作的价值。一直以来,我除抓住本单位经营、安全的宣传外，瞄准了上级布置的每一阶段开展的主题活动，紧紧切入当前形势的主题，对每一阶段的重点工作进行宣传采写，提高稿件的采用率。实践证明：紧跟某一阶段工作重点的鲜活材料既可传播信息受读者的欢迎，又容易被政府、上级行业及各级新闻媒体采用.三、信息宣传工作要抓住一个快字
当前发展日新月异,市场竞争激烈残酷，我们各个方面都要和时间赛跑。信息宣传工作也不例外，必须紧紧跟上形势，如果跟不上，就会被甩在后面。因此，做信息宣传工作就是要抓住一个快字,这个快字就是快搜信息素材，快撰写稿件，快出稿件，迅速传递到领导和读者手中，让这些成品进入市场"，发挥效能，将会起到不可计算的作用。特别是对季节性工作、重大节日活动的报道,更关键。在这一点，自己体会较深.笔者积极参与上级主办与本单位有关专题活动，将文字稿件及时传送到各类新闻媒体，在第一时间内将本单位的宣传活动展示给社会，这样就会起到很好宣传作用。设想一下，一起参加活动的单位有几十个，如果我不是在第一时间内将稿件报送出去，就是再好的稿件也只能成为昨日黄花，留下深深的遗憾。
四、信息宣传工作要不断创新
创新是做好信息宣传工作永恒的主题。文似看山不喜平"是创新的灵魂，把握好创新的主攻方向,首先是思想观念上要创新，要敢于解放思想，把握需求，总揽全局，看问题要有超前意识和前瞻性。其次要多学、勤思、励行"，不断加强对新理论、业务知识的学习，笔者通过不断自学业务专业知识，收获较大，取得国家职业高级秘书资格证书、大学中文系新闻采访”专业毕业证书。通过不断学习、工作实践能增加自己对信息宣传的预警性，善于从事物的早、小”处着眼，小中见大，透过现象看问题，虚中求实。再就是信息宣传的工作方式上要创新。紧跟形势，加快信息化建设步伐，实现大容量、大视野反映，不让每一个好的信息宣传素材从身边悄然溜走
浅谈基层中队如何做好信息宣传工作
摘要：基层中队的消防宣传报道内容大都是以灭火救援类为主，其分为部队内部宣传和社会宣传两种类型。宣传工作做得好不仅可以展示消防卫士的风采，而且可以让各级领导及时了解到基层中队的工作动态，因此写一篇条理清晰、表述清楚的灭火救援类消息是对每个消防报道员的基本要求。如今消防部队基层宣传报道员大多数是面向社会招聘的，每名基层宣传报道员文化素质参差不齐，写作水平不等，加之人员变动频繁，基层撰写的信息稿件中存在诸多问题。笔者作为一名基层宣传报道员，根据基层宣传报道员应具备的写作、摄影、摄像等方面条件提出几点浅议,以
促进基层宣传报道员做好灭火救援类消息报道工作。
关键词：消防灭火救援消息
消防部队是突发性事件应急救援的专业队伍，毫不夸张的说，有消防车出没的地方就必定有新闻，每一次灭火救援都可以是一个吸引眼球的新闻题材.然而，纵观消防部队内部各个网站，在诸多灭火救援的简讯报道中,能让读者影响深刻的报道并不多，让读者引发思考和争论的报道更是少之又少。因此，能吸引读者的标题、丰富真实的内容及富含高质量的新闻图片等条件是构成一则好的信息报道应具备的条件
一、好信息报道取决于一个好标题，好标题是吸引眼球的关键。好的开始，是成功的一半。一个好的标题，往往能很快吸引住群众的眼球，激发起群众内心强烈的好奇心、，使得他们不得不点开标题看下去，从而达到宣传的目的。相反，如果一篇稿件的标题过于平淡，就很难引起读者的注意，任凭稿件的内容多么丰富、多么深刻，也会被人“视而不见”，不久就会在众多稿件中“沉底”，这样写稿也就失去了原本的意义，做了一回无用功。可见，拟一个好的标题是消防部队宣传稿件创新写作的第一步，也是极为关键的一步。这就需要我们在撰写题目时打破常规，渗透创新思想，注重标题的新鲜、活泼和生动性。
例如：一个学生被“魔戒，，套手,消防官兵运用了何种工具，采取了何种措施，帮助学生摘除掉卡在手上的钢戒指.如果发生此类事件，我们在宣传报道中大致都是采用“戒指套牢手指消防迅速摘取”、“戒指咬手消防成功摘除”等。相同的事件，笔者曾在某个报刊以《多少钱？》为标题进行了报道,文章叙述了该女中学生被钢戒指卡住手指后，生活如何的受到困扰，到首饰店、五金店、医院四处求助未果后，把最后一丝希望寄托给了消防队，消防员成功帮其解困后，该女中学生天真的问了消防员一句：“要多少钱？”逗乐了所有在场的消防员。因此，在写灭火救援新闻报道时，我们不妨把观察的视角放广阔一点，多去了解、掌握一些救援行动之外的新闻素材；不妨以一个看客身份，多旁敲侧击描述一些救援行动之外的情节，或许能取得意想不到的宣传效果。
二、一篇稿件的好坏取决于细节描述，细节是决定成败的关键.俗话说：“好新闻需要好素材，好素材主要是要懂得抓住事件重点,并进行有针对性的细节描述.从目前的写作报道来看，大多数宣传报道员在信息报道中只是纯粹的涉及到事件中人物、时间、地点、经过、原因、结果等六大要素，忽视了对现场场景、周围环境、现场人物的语言、动作、表情、面貌、性格的描写。在灭火救援中一些细节性动作的描写，一个经典的细节，往往能成为一篇新闻报道的侧重点，成为吸引读者眼球的“卖点”。比如在灭火救援现场，消防员干裂的嘴唇、烟熏后的脸、跑步的姿态、抓水枪的动作；现场内部的烟、火、水；群众的神态、对话、表情等等,这些都是可以刻画出消防官兵在救援所要面对火魔的坚强。
以下就曾在消防部队内网发表的一篇报道与某个报社所写的报道进行比较。
前者:内部宣传报道员在写作中只是用短短的一句话“架设两组水枪阵地从东西两面进入扑救，其余人员配合中队从正面扑救，在消防人员向火场浇灌数十吨水后，大火得到有效控制，时被扑灭”，从这篇报道来看，毫不表现出消防队员克服危险、困难、艰辛等情景，让读者读起来感觉枯燥无味，没有一点悬念。
后者：同样一篇灭火救援的新闻报道中，报社记者着重刻画了
“消防战士先是利用石头砸破玻璃，再向火场内部喷水"、“消防战士与公司员工如何进行抢救货物”、“消防官兵发现消火栓没水，只能从远处运水进行灭火”、“消防战士从火场出来后，身上沉重的救援装备还来不及卸下，就抓起矿泉水瓶，一气连续灌下好几瓶.”有了这样的细节，就无须在用过多的语言说明消防战士在火场内部如何的忍受烟熏火燎,如何的高强度作战，而是让读者自己去体会和思考。
三、拥有生动的文字描述，要附上高质量的照片才会更有说服力，更显逼真。作为我们从事消防宣传工作的报道员来讲，除了文字以外，图片素材具有独特的优势,有时一篇报道加上一幅图片就能更好展现出立体宣传效果，就能图文并茂地向社会宣传消防知识。大家只知道数码相机方便
快捷，容易上手，照不好删除掉重新照，但是要知道有的新闻，有的画面是不会重复出现的，所以，既然我们要熟悉掌握手中的“武器七如何用好手中数码照像机，拍摄出高质量的消防新闻图片，扎实开展消防宣传报道工作，下面笔者结合自身工作实践，浅谈一些粗浅的认识。
（一）一张高质量的消防新闻图片，除了新闻性、时效性外，其成败还取决于瞬间抓拍的技巧。基层消防部队是灭火抢险救援为中心任务的专业化部队，主要是处置突发性事件。现场摄影讲究新闻价值，形象价值和现场纪实性之外，还包括瞬间造型的生动性。这就需要宣传报道员在现场摄影过程中灵活运用瞬间抓拍的技巧，抓拍的照片能够充分体现消防官兵英勇作战，展示了红门卫士风采.（二）要拍摄出好的消防新闻图片，应选取合适的拍摄方位和角度。选取不同的拍摄方位和角度，将直接影响图片视觉冲击力的强弱。同样的事件现场，选用顺光或逆光拍摄，仰拍或俯拍，都会影响图片的最终效果。报道员在现场要多看、多动脑以确定最佳拍摄方位。一般来说，俯拍和仰拍可以在一定程度上增强图片的视觉冲击。
（三）在消防新闻图片中要看出鲜明的主题、突出的主体以及消防部队的特点、特色。图片资料并不是漫无目的的，都是有中心思想和主题。所以，报道员要时刻抓拍与中心思想和主题有关的影像，带着主题进行拍摄。同时，拍摄时务必突出新闻图片的主体.宣传报道员必须始终注意事件主体（主要人物）的变化，死死盯住不放，在其频繁的变化中掌握运用拍摄高度，抓住拍摄时机，充分利用有效的画面构图和现场有限的光源准确曝光，为一幅完美的消防新闻图片打下坚实的基础。
四、灭火救援现场现场记录之—“摄像”。摄像技术可以将火灾的发生、发展蔓延、火灾现场的勘验过程等各种复杂情况及其在时间和空间中的关系记录下来，以获得客观、真实、连续的视觉形象.摄像技术也可以在信息传递、消防宣传教育、战术讲评等方面起到特有的作用。火灾现场摄像与火灾现场摄影相比，除了具有共同的客观真实性以外，还有其自身的显著特点。
、1信息丰富。摄像机对现场可以进行多视角、多侧面的连续动态记录，没有照相张数和画框的限制，对现场的表现做到真正的全面客观。
、2立体性.现场摄像的电视画面不同于现场照片，摄像机镜头拍摄的画面是动态的，可以反映现场的空间距离，表现现场的纵深感，尤其是摄制的立体声能准确地还原三维空间的声音信息。
、3简便性。现代的摄像设备功能多，操作简单，对现场光线照明条件要求低，只要按下REC键，就能把进人镜头的画面摄制下来，并可以保证较好的质量。
一般情况下灭火救援现场摄像可以分为五个内容：
、1到达火灾现场或者救援现场后，首先拍摄现场全景，即站在较高的地方对事故发生的现场.、2全景拍摄完毕后，即可以突出拍摄火灾或救援现场的严重性，比如突出拍摄火势大小、燃烧物质、火场被困人员。
、3突出现场或事故严重性后，即可拍摄消防官兵投入战斗的细节，比如铺设水带、手握水枪灭火以及指挥员指挥灭火，也可以拍摄救援官兵深入火场搜救被困人员（背、拉、抱、抬、扛）被困者。
、4火灾扑救后或抢险救援结束后，可对火灾、抢险救援现场进行拍摄,突出现场遭火劫、或者车辆等事故的严重性。
、5整个过程拍摄完后，可对火灾、救援现场及现场周边人员进行采访，比如询问（火灾什么时候发生的、火灾发生时你是否在现场、发生火灾后可否有人组织自救和灭火、火灾的房间里面是否有人员被困）等等。
五、信息报道必须迅速及时宣传。新闻报道具有很强的时效性，特别是动态信息，在时间上应力求短、快.如果说真实是信息的生命，那么快捷往往是决定信息生命力强弱的重要环节.许多宣传报道员在信息题材的选取上、信息质量上都很到位，但因工作繁忙等诸多原因，未能及时投稿，使新闻成了旧闻,这样的稿件如何能够采用？正如过期的报纸乏人问津是一样的道理，一篇信息一旦失去了时效与时新，相对的，它所具备的皆价”也将随之大打折扣。
总之，新闻宣传工作不仅要求宣传员要有一定的写作功底，更要求宣传报道员要有敏锐的思维和善于发现、挖掘单位内部新闻眼光，只要持之以恒地把握信息宣传工作的要领，从宣传工作中不断总结经验和教训，信息稿件的上稿率就会得到提升。
篇四：如何做好单位信息宣传工作
浅谈如何做好企业宣传工作
浅谈如何做好企业宣传工作
【摘要】企业宣传既是企业战略的重要组成部分，又是一种战略需要，也是一种战略行为。企业战略要想变为现实，少不了企业宣传。怎样做好企业宣传工作?笔者认为：一要加强领导，建立和完善企业宣传工作的机制；二要搭建宣传平台，构筑多层次、网络型的宣传模式；三要紧扣企业经济中心任务。
【关键词】企业；宣传工作；方法
企业宣传既是企业战略的重要组成部分，又是一种战略需要，也是一种战略行为。企业战略要想变为现实，少不了企业宣传。怎样做好企业宣传工作，无疑是企业经营工作中重要的一环。
一、企业宣传工作的内容
企业宣传工作可划分为对内宣传工作和对外宣传工作。
企业对内宣传工作包括：一是宣传企业文化。企业文化是企业赖以生存和发展的精神动力，对广大员工具有强大的凝聚力和约束力。如果企业宣传工作做到位，必能增强员工对企业的责任感和荣誉感。二是宣传先进事迹，鞭挞不良风气。要大力宣扬先进人物事迹，让员工学有榜样、赶有目标，同时对不良风气敢于揭露、批评和抵制。三是宣传同行业的发展动态。通过企业间比照，找差距，学习先进，改进管理。
企业对外宣传工作包括：一是宣传产品和服务。通过在各种媒体上做产品广告，或通过营销人员向目标顾客介绍本企业产品和服务的有关知识，或在网上介绍本企业的产品和服务等方式进行。二是宣传企业。通过在报刊、电台、电视台等媒体上发表有关企业及其产品的报道，以达到扩大企业知名度、树立企业形象、促进产品销售的目的。宣传企业能为企业创造无形财富。
二、搞好企业宣传工作的方式方法．
(一)加强领导，建立和完善企业宣传工作的机制。一要切实把企业宣传工作摆上重要议事日程；二要加强宣传队伍专业人才业务技能培训，努力培养一批精通业务技术骨干；三要形成统一领导，多方配合，各部门、各单位、各群众团体齐抓共管、各负其责的工作网络体制和机制，努力把各项宣传工作任务落实到基层。
近年来，佛山水业集团的宣传工作有声有色、成绩突出。一是公司领导高度重视，从人力物力上给予大力支持，促使宣传工作不断提升，做到日常性工作及时宣传，阶段性工作集中宣传，全局性工作重点宣传。二是公司领导亲自参与重大事项或活动的宣传策划，亲自把关，以保证信息的及时和准确。三是宣传主管部门每月定期组织召开专门的采编会和评报会，对信息进行严格把关，保证了信息的质量。据统计，2009年，佛山市水业集团共有80多篇稿件在市级媒体发表，60多篇稿件分别在中国供水节水报、中国水星、广东省水协网等专业刊物及网站发表，平均每三个工作日就有一篇文章见报。由于信息报送工作成绩突出，佛山水业集团被中国水协供水委信息管理部评为?9年度先进单位，被广东省水协评为?9年通联工作先进集体。
(二)搭建宣传平台，构筑多层次、网络型的宣传模式。一要充分利用各种宣传工具，建立起一套行之有效的宣传工作网络，改变过去主体单一，受众面窄小的状况；二要充分利用互联网为代表的高科技技术，构筑企业宣传工作的新框架，形成企业宣传工作的新格局。
佛山水业集团已由最早的宣传栏单一式的宣传方式发展到现在的《佛山水业》报、《中国佛水》网、宣传栏以及借助行业和地方媒体等形式多样、多层次、网络型的宣传模式。
2009年4月，《佛山水业》报迎来创刊一百期。从2000年创刊到2009年，《佛山水业》报伴随着佛山水业集团的成长，真实而完整地传递企业发展信息，凝聚企业发展潜能，聚集企业精神，彰显企业文化。
中国佛水网站紧密结合企业工作热点，及时报道公司和行业的发展动态。网站先后推出了盘点二二七、解读??、踪迹佛水四十五年、佛水人在汶川等专题。在加强行业新闻采集的力度的同时，网站还每周整编一期简报，收集拣选一周之内供水行业的政策动态、企业信息，受到员工的普遍欢迎。．
公司大堂制作精美的企业宣传栏吸引许多来访者。2009年以来，结合北江水厂投产、社区服务开展、汾江整治任务推进等热点事件，佛山水业集团进一步加强宣传栏的制作力度，先后制作了《北江水厂建设前期工作回顾》、《汾江整治8项工程项目简介》、《佛山水业集团简介》、《佛水景像摄影展》、《佛水四十五周年》、《国庆六十周年图片展》、《第二水源工程回顾》等共计26个版的宣传板报，充分展示了企业建设发展的情况。
佛山水业集团还与佛山传媒集团签订合作协议，佛山传媒集团派出资深记者、编辑，为佛山水业集团量身定做宣传模式。佛山水业集团成立45周年之际，佛山传媒集团在《佛山日报》上发表了主题为《佛山供水事业发展45周年回顾》的一连三篇系列报道。报道通过纵向与横向的对比，与市民一起回忆佛山供水事业的发展历程，与员工一起分享劳动的硕果，体现佛山供水事业的先进性、优越性，达到了很好的宣传效果。此外，佛山水业集团与南方报业传媒集团属下的《南方日报》合作，在《南方日报佛山观察》五周年特刊发布了题为《?46载耕耘开出灿烂花尿三举并重托出佛山水业辉煌明天》的专题报道。
佛山水业集团的宣传形成点、面结合，纵、深结合的立体式宣传攻势，全面、准确、到位地宣传佛山水业集团的新举措、新服务、新理念，并向全社会推广佛山水业集团的新形象，使企业宣传取得了事半功倍的效果。
(三)紧扣企业经济中心任务。企业宣传工作关键在于要始终坚持紧紧围绕企业改革发展的中心任务不动摇的原则。我们要紧紧围绕企业改革发展这个中心任务，加强企业宣传工作，扫清前进路上的障碍，实现企业的经营目标。
近年来，佛山水业集团宣传工作紧紧围绕提价、追债、瘦身、开源、节流的十字方针和各时期工作重点，通过制定宣传工作计划，完善以《佛山水业》报和《中国佛水》网为主体的宣传平台，不断创新宣传手法等形式，为企业发展提供有力的舆论支持。
例如，在佛山水业集团2009年工作方针中，提价被列在首位，因此如何确保提价顺利完成就成为宣传工作的重中之重。为顺利推进该项工作的开展，公司在水价调升方案公布以及听证会召开前后的关键时期，遵循不回避、不炒作的原则，开展了一系列的对外宣传活动，重点宣传佛山水业集团为保证水质、提高服务质量所做的大量工作，使市民对佛山水业集团有更深了解。当物价部．
门公布了召开水价听证会的消息后，本地网上论坛中有网友提出了种种疑问。为
此，我们主动约见媒体，就水价调升的相关原因进行了深入解释。佛山日报刊发了《水价要涨究竟涨在哪?》的新闻，对市民所关心的有关水价调升的问题进行了有说服力的解释。市民关于水价问题的争议因此得以逐渐平息。
又如，2009年3月22日的世界水日，佛山水业集团属下沙口水厂和东鄱污水处理厂举行了主题为落实科学发展观，节约保护水资源的水厂开放日活动，并邀请了以宣传环保为己任的2008年度珠江小姐冠、亚军得主和100多名自发报名的普通市民一起，兴致勃勃地参观了水厂和污水厂，见证了浊水变清流的过程，实地感受自来水生产和污水处理的滴滴皆辛苦。两位漂亮的珠江小姐为活动增添了一抹亮丽的色彩，珠江小姐冠军杨韵向市民发出呼吁说希望所有市民节约用水，爱惜我们的水资源，因为我们的水真的是来之不易的画面在佛山电视台的新闻头条播出，佛山水业集团的经营理念又一次得到广泛宣传。
责任编辑：颜汉．
篇五：如何做好单位信息宣传工作
如何做好企业宣传工作
何花
企业宣传是企业发展中必不可少的一项工作，是教育和激励员工的一种方式.如何做好企业宣传工作直接影响到整个企业的未来发展前景。所以,企业宣传工作并不是一项简单的工作，而是一项重要且有难度的工作。那么，怎样才能把这项既重要又有难度的工作做好呢?我认为，要做好企业宣传工作,可以从以下两方面入手：
一、企业内部宣传
1、营造浓厚企业文化氛围，企业文化是企业赖以生存和发展的精神动力。可以通过在企业内部播放广播:例如早晨上班前20分钟播放一些音乐，让员工在轻松愉快的环境下开始一天的工作，好的心情必定创造出好的工作业绩.下午下班后播放一些时事新闻，让大家在休息之余了解一点国家大事,让我们每个员工都有一个爱国之心，心有大“家”才会珍惜小“家”。制作展板，也可以在工作之余在员工当中组织开展主题展板比赛，调动员工的参与热情，丰富大家的业余生活.张贴宣传海报，设置宣传栏等形式宣传企业重大经营决策、发展大计、工作举措、新规定、新政策等。让员工们了解企业文化及发展近况,把企业的工作当成自己家里的事去干。宣传企业发展动态，让员工知道企业的发展方向，同时还增强了广大员工的使命感和责任感。
2、掌握员工思想动态，在企业内部宣传企业创先争优的典型事迹和先进人物，让员工们立标杆有榜样有目标的工作,端正工作思想,
抵制不良风气。在设置的宣传栏内可以有员工的工作心得体会、近期的期望值等等，宣传栏内容每周更新。
企业宣传管理上的薄弱环节,如企业员工不注意个人综合素质是普遍存在的问题,可以通过联欢会活动中生活小品的形式来宣传并解决问题。实际生活中，一个员工的一个小细节都可能代表着企业的形象问题,如果不加注意,都可能对企业造成不良的影响，因此在企业内部要加强宣传力度，增强员工的素质，让员工明白自己也是企业的一名“小小宣传员”。
二、企业对外宣传
1、宣传产品，网络信息发达的新时代,可以通过各种媒体做产品广告,目前最流行的微商可以尝试一下,让消费者了解产品的相关内容。
2、宣传企业，通过在广播、电视、报纸、杂志等媒体上宣传企业发展动态及其产品的报道，扩大企业知名度、树立企业形象、达到促进产品销售的目的以及企业扩大发展的目标.总之做好企业宣传工作可以推广企业及产品的品牌形象,提高知名度，扩大影响力,促进销售工作的开展；是搭建企业与社会、企业各部门之间相互交流的平台。逐步建立企业良好的宣传机制，畅通企业宣传报道渠道，整合资源和宣传力量。最大限度地发挥宣传工作作用，为企业快速发展营造良好的舆论氛围，逐步推进企业文化建设,为企业建立现代管理制度奠定基础，帮助企业做好、做大、做强！
篇六：如何做好单位信息宣传工作
如何做好宣传工作
【摘
要】宣传工作是组织思想政治工作的重要组成部分。宣传就是力量，宣传就是品牌，宣传就是形象。准确把握新形势下宣传工作的特点和规律，对组织来说是举足轻重的问题，因此，搞好新闻宣传，对增强组织核心竞争力，扩大知名度，提高影响力，提升组织品牌形象能起到“四两拨千斤”的作用。
加强宣传工作的对策建议
1．要勤于学习、提高认识，增强宣传能力
由于宣传报道是一项政策性、理论性、业务性都很强，而且涉及面广的工作，要想做好宣传报道工作，就必须坚持“用学习促提升”的理念，坚持在学习中感悟，在感悟中练笔，在练笔中提高，努力把握学习时机，注重拓宽学习渠道，着力提高学习深度，力求让我们的眼界广一点，视野宽一点，思想深一点，笔锋尖一点，为准确传播组织管理理念、宣传组织典型、报送组织工作信息奠定坚实的基础。
2．关注热点，多途径宣传
热点问题的宣传，是新闻宣传工作的重点，因为热点问题的报道容易引起人们普遍的重视与关注。比如夏季病虫害防治、解决树木挡光问题、义务为公交车通行修剪树木、义务在校园修剪树木等社会公益活动；除了板报、报纸等，我们还可以通过网络宣传。目前，网络宣传已逐渐成为一种重要的宣传方式，网络消除了因时间、空间、形式等方面带来的不便，缩短了双方间的距离，发挥了网络的优点，使我们无障碍地自由表达和传递各种信息及动态，这对于从事宣传思想工作的人员来说，正是准确把握思想动态的最好渠道，同时也架起了心灵沟通和感情联络的桥梁。
3、领导重视
4、人员团结
5、宣传主题
做好宣传工作不但要有吃苦耐劳、无私奉献的精神，还要能抓住宣传的主题、重点、导向，这样撰写的宣传稿件采用率才会提高，才能达到事半功倍的效果，从而提高信息工作人员撰写宣传稿件的积极性、主动性；否则稿件再好、质量再高，抓不住宣传的主题、重点、导向，稿件采用率未必高，甚至会出现事倍功半的反差，付出的劳动与“收获”就会不成比例，从而打击信息工作人员撰写信息稿件的积极性、主动性，甚至还会产生厌倦撰写信息稿件的心理。所以在工作中，深刻学习相关宣传重点文件精神，使之入心入脑，并将其精神贯彻落实到信息稿件撰写过程中，紧扣宣传主题和时代脉搏，努力提高信息采用率，促进信息工作人员的工作积极性。
6、纵横协调
做好宣传工作，要坚持用联系的观点看问题，坚决反对用孤立的观点看问题，“独木不成林”，只有部门内部、纵向、横向相互协调，宣传工作才能确保良性循环。
5、部门支持是条件
要做宣传工作，就必须有充足的第一手材料，而法院工作特别是审判、执行工作，办公室文秘人员并非掌握第一手材料或相关信息，但要搞好宣传工作，就必须掌握或拥有第一手材料，这样就必须得到我院各审判业务部门的支持，积极报送信息、提供信息材料，为撰写稿件提供条件、基础，为了提高各部门报送信
息的工作积极性、主动性，在党组的高度重视下，将信息报送纳入了岗位目标责任制，报送篇数具体到部门，以确保充足的第一手材料。各部门在贯彻岗位目标责任制的同时，又大力支持了宣传工作。
附：主题宣传活动方案
今年9月20日是《公民道德建设实施纲要》颁布三周年纪念日。为进一步深入贯彻《公民道德建设实施纲要》，切实加强公民道德建设工作，鼓舞广大市民“心系新重庆、热爱新重庆、建设新重庆”的创业热情，共同建设文明城市(区)，按照市文明委的安排，决定于9月16日在区行政中心广场举办
“弘扬中华传统美德,争做重庆文明使者”未成年人思想道德建设主题宣传活动,以小手拉大手,践行“公民道德纲要”，推进未成年人思想道德建设。具体方案如下：
一、活动主题：“弘扬中华传统美德,争做重庆文明使者”，深入贯彻《公民道德建设实施纲要》，全力推进未成年人思想道德建设
二、活动主办单位：市文明办、重庆中华民族文化促进会、中共大渡口区委、大渡口区人民政府
承办单位：区委宣传部、区文明办、区教委、区文化局、团区委、区关工委
协办单位：工行大渡口区支行、区国家税务局、区地方税务局、八桥镇、建胜镇、跳磴镇、跃进村街道、三峡书法进修学院、重庆小南海水泥厂
三、活动安排
（一）、时
间：2004年9月16日上午10:00—11:0（二）、地
点：大渡口区行政中心广场
（三）、主持人：区委副书记
易树柏
（四）、邀请领导及来宾：
1、邢元敏
市委副书记
2、何事忠
市委常委宣传部长
3、余远牧
市政府副市长
4、刘万利
市委宣传部副部长、市文明办主任
5、于汉卿
市关工委主任
6、肖祖修
市关工委常务副主任、重庆中华民族文化促进会会长
7、徐
雄
重庆中华民族文化促进会常务副会长
8、朱
新
重庆中华民族文化促进会副会长
9、吴彦来
市文明办协调处处长
10、刘本荣
大渡口区委书记
11、张洪麟
大渡口区委副书记、区政府区长
12、张荣周
区人大主任
13、倪凤朝
区政协主席
14、李天明
大渡口区委副书记
15、易树柏
大渡口区委副书记
16、张鸿鹄
大渡口区委常委、宣传部长
17、刘为民
大渡口区委常委、组织部长
18、刘小秋
大渡口区政府副区长
19、区委组织部、宣传部、区文明办、区教委、区文化局、团区委、区关工委等部门相关领导
20、协办单位领导、部分社区居民、党员、未成年人代表
（五）、议程
1、由主持人区委副书记易树柏同志介绍到场的领导及来宾，宣布“弘扬中华传统美德，争做重庆文明使者”未成年人思想道德建设主题活启动仪式开始；
2、少先队奏乐；
3、中共大渡口区委书记刘本荣同志致辞；
4、市委副书记邢元敏同志讲话；
5、市、区领导向学校、街镇赠送《大渡口区文明礼仪读本》；
6、区教委主任邓沁泉向未成年人提要求；
7、学生代表向未成年人发出“弘扬中华传统美德，争做重庆文明使者”倡议，以小手拉大手，共创文明新重庆；参加活动学生共同宣誓“弘扬中华传统美德，争做重庆文明使者”。
8、启动仪式结束，宣布道德实践活动开始：由重庆市知名书法家、区领导、未成年人代表共书中华传统美德格言；
9、观看中华传统美德格言书法展和大渡口区诚信文明单位形象展。
10、评选优秀未成年人书法作品，并给予奖励。
四、活动要求
1、区文明办负责活动整体策划、经费筹集，报送市有关单位、区领导，并按要求完成会场各项布置，各单位大力支持；
2、市委副书记邢元敏同志讲话稿（另备贺信一封，确有重大活动不能出席的情况下用）由区文明办负责起草，并送邢书记审阅；
3、区委书记刘本荣致辞，由区委办公室负责；
4、请市级新闻单位由市文明办负责；区内新闻单位由区委宣传部负责；
5、邢元敏副书记、何事忠常委、宣传部长等市领导由市文明办、民族文化促进会协调，区文明办代表区委、区政府送请柬；
6、市知名书法家由民族文化促进会、三峡书法进修学院负责；
7、书法现场表演、比赛所有的准备及武术表演队由三峡学院负责；
8、腰鼓队由跃进村街道负责；
9、参加学生、未成年人、比赛队员由区教委、各街镇分别落实，正常天气条件下600-1200人参加，8个参赛队选手30人；
10、邓主任讲话、学生倡议由区教委负责；
11、会场音响安装调试、话筒等准备工作由区文化局负责。
12、整个仪式的接待、安全保卫、车辆备用等工作由区委办、政府办、机关事务局共同负责。
13、区文明办负责接待礼品、奖品及活动经费筹措。
五、活动进程
1、9月10日完成格言书法展制作；
2、9月14日完成诚信文明风采展示制作；
3、15日下午安装好展架及主会标，完成会场布置，区领导、市文明办检查验收；
4、雨天预案：展出在在广场举行不变；小雨天启动仪式不变，参加人员带雨具参加；大雨天启动仪式改在500人会议室举行，参加活动学生送还少到350人，选手30人不变；腰鼓队、武术队表演取消；书法表演、比赛改在行政中心大厅举行。
5、正常情况下，8:00-8:50腰鼓队表演；9:00-9:50武术表演；10:00-10:30启动仪式；10:30-11:00书法表演、比赛、观展。
6、8:30-11:00参加参加活动的文明单位在指定地方宣传，并散发《公民道德实施纲要手册》、《大渡口区文明礼仪读本》及各单位宣传资料。
7、区文明办组织发放礼品、奖品。8:30-11:008、区委宣传部接待新闻单位。8:30-10:0文案
编辑词条
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?文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程，多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。
基本信息
中文名称
文案
外文名称
Copy目录
1发展历程
2主要工作
3分类构成
4基本要求
5工作范围
6文案写法
7实际应用
折叠编辑本段发展历程
汉字"文案"(wénàn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代，文案亦作"文按
"。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书·桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。"唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴·晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:"荷生
觉得自己是替他掌文案。"
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这
阮财富
带回衙门去，要文案给他补一份状子。"
文案音译
文案英文:copywriter、copy、copywriting
文案拼音:wénàn
现代文案的概念:
文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copywriter翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。
广告文案
广告文案
很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄
弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报;撰写企业样本、品牌样本、产品目录;撰写日常宣传文案白领一族
文案白领一族
单页、各类宣传小册子;撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文;撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕;撰写电视专题片脚本;撰写电视广告的拍摄清单;撰写广播广告;将海外版广告文案作
汉化(翻译);撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词;撰写各种形式的网络广告;为网站栏目命名;撰写网站内部文案;撰写手机短信广告;撰写各类广告作品的创意阐述;撰写广告口号;撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等;为产品5或品牌命名，并作创意阐述;为路演或活动命名，并作创意阐述;撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字;为各种礼品命名，并作创意阐述;为专卖店命名，并作创意阐述;撰写商店的橱窗或店内POP物料文案;撰写软文、新闻式、故事式、评论式;撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字;协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。
不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
折叠编辑本段分类构成
从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)，文案(CW策划文案
策划文案)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。
广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句
子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。
广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种
题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。
广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告
口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所
进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文
、口号的撰写。
折叠编辑本段基本要求
1)准确规范、点明主题
准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案
广告文案
有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语
言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
2)简明精炼、言简意赅
文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三，要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。
3)生动形象、表明创意
文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%,图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。
4)优美流畅、上口易记
文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。
折叠编辑本段工作范围
策划文案和创意文案
一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:
1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。
2.掌握整个策划的战略指导思想。
3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。
4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。
5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。
二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:
1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。
2.把握目标消费群的心态。
3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。
5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。
6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。
折叠编辑本段文案写法
商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:
折叠九宫格思考法
拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。
折叠要点衍伸法
把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。
折叠三段式写作法
这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【BuyNow】，所以一般是强化商品USP(UniqueSellingPoint，独特销售卖点)、价格优势或赠品。
折叠编辑本段实际应用
市场研究
没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。
例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。
所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。
沟通与互助
在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。
其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华文案
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B添加义项
?文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程，多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。
基本信息
中文名称
文案
外文名称
Copy目录
1发展历程
2主要工作
3分类构成
4基本要求
5工作范围
6文案写法
7实际应用
折叠编辑本段发展历程
汉字"文案"(wénàn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代，文案亦作"文按
"。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书·桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。"唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴·晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:"荷生
觉得自己是替他掌文案。"
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这
阮财富
带回衙门去，要文案给他补一份状子。"
文案音译
文案英文:copywriter、copy、copywriting
文案拼音:wénàn
现代文案的概念:
文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copywriter翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。
广告文案
广告文案
很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄
弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报;撰写企业样本、品牌样本、产品目录;撰写日常宣传文案白领一族
文案白领一族
单页、各类宣传小册子;撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文;撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕;撰写电视专题片脚本;撰写电视广告的拍摄清单;撰写广播广告;将海外版广告文案作
汉化(翻译);撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词;撰写各种形式的网络广告;为网站栏目命名;撰写网站内部文案;撰写手机短信广告;撰写各类广告作品的创意阐述;撰写广告口号;撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等;为产品或品牌命名，并作创意阐述;为路演或活动命名，并作创意阐述;撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字;为各种礼品命名，并作创意阐述;为专卖店命名，并作创意阐述;撰写商店的橱窗或店内POP物料文案;撰写软文、新闻式、故事式、评论式;撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字;协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。
不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
折叠编辑本段分类构成
从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)，文案(CW策划文案
策划文案)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。
广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句
子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
11广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。
广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种
题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。
广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告
口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所
进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文
、口号的撰写。
折叠编辑本段基本要求
1)准确规范、点明主题
准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案
广告文案
有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语
言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
2)简明精炼、言简意赅
文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三，要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。
3)生动形象、表明创意
文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%,图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。
4)优美流畅、上口易记
12文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。
折叠编辑本段工作范围
策划文案和创意文案
一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:
1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。
2.掌握整个策划的战略指导思想。
3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。
4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。
5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。
二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:
1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。
2.把握目标消费群的心态。
3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。
5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。
6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。
折叠编辑本段文案写法
13商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:
折叠九宫格思考法
拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。
折叠要点衍伸法
把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。
折叠三段式写作法
这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【BuyNow】，所以一般是强化商品USP(UniqueSellingPoint，独特销售卖点)、价格优势或赠品。
折叠编辑本段实际应用
市场研究
没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。
例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。
所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。
沟通与互助
在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。
其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华
14文案
编辑词条
B添加义项
?文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程，多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。
基本信息
中文名称
文案
外文名称
Copy目录
1发展历程
2主要工作
3分类构成
4基本要求
5工作范围
6文案写法
7实际应用
折叠编辑本段发展历程
汉字"文案"(wénàn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代，文案亦作"文按
"。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书·桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。"唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴·晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:"荷生
觉得自己是替他掌文案。"
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这
阮财富
带回衙门去，要文案给他补一份状子。"
文案音译
文案英文:copywriter、copy、copywriting
文案拼音:wénàn
现代文案的概念:
文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copywriter翻译而来。多指以语辞进行广告15信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。
广告文案
广告文案
很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄
弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报;撰写企业样本、品牌样本、产品目录;撰写日常宣传文案白领一族
文案白领一族
单页、各类宣传小册子;撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文;撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕;撰写电视专题片脚本;撰写电视广告的拍摄清单;撰写广播广告;将海外版广告文案作
汉化(翻译);撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词;撰写各种形式的网络广告;为网站栏目命名;撰写网站内部文案;撰写手机短信广告;撰写各类广告作品的创意阐述;撰写广告口号;撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等;为产品或品牌命名，并作创意阐述;为路演或活动命名，并作创意阐述;撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字;为各种礼品命名，并作创意阐述;为专卖店命名，并作创意阐述;撰写商店的橱窗或店内POP物料文案;撰写软文、新闻式、故事式、评论式;撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字;协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。
不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
折叠编辑本段分类构成
从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)，文案(CW策划16文案
策划文案)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。
广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句
子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。
广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种
题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。
广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告
口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所
进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文
、口号的撰写。
折叠编辑本段基本要求
1)准确规范、点明主题
准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案
广告文案
有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语
1言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
2)简明精炼、言简意赅
文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三，要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。
3)生动形象、表明创意
文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%,图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。
4)优美流畅、上口易记
文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。
折叠编辑本段工作范围
策划文案和创意文案
一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:
1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。
2.掌握整个策划的战略指导思想。
3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。
4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。
5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。
二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面1的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:
1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。
2.把握目标消费群的心态。
3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。
5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。
6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。
折叠编辑本段文案写法
商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:
折叠九宫格思考法
拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。
折叠要点衍伸法
把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。
折叠三段式写作法
这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【BuyNow】，所以一般是强化商品USP(UniqueSellingPoint，独特销售卖点)、价格优势或赠品。
折叠编辑本段实际应用
市场研究
1没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。
例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。
所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。
沟通与互助
在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。
其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华
文案
编辑词条
B添加义项
?文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程，多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。
基本信息
中文名称
文案
外文名称
Copy目录
1发展历程
2主要工作
3分类构成
4基本要求
5工作范围
6文案写法
7实际应用
折叠编辑本段发展历程
汉字"文案"(wénàn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
2在中国古代，文案亦作"文按
"。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书·桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。"唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴·晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:"荷生
觉得自己是替他掌文案。"
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这
阮财富
带回衙门去，要文案给他补一份状子。"
文案音译
文案英文:copywriter、copy、copywriting
文案拼音:wénàn
现代文案的概念:
文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copywriter翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。
广告文案
广告文案
很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄
弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
21撰写报纸广告、杂志广告、海报;撰写企业样本、品牌样本、产品目录;撰写日常宣传文案白领一族
文案白领一族
单页、各类宣传小册子;撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文;撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕;撰写电视专题片脚本;撰写电视广告的拍摄清单;撰写广播广告;将海外版广告文案作
汉化(翻译);撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词;撰写各种形式的网络广告;为网站栏目命名;撰写网站内部文案;撰写手机短信广告;撰写各类广告作品的创意阐述;撰写广告口号;撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等;为产品或品牌命名，并作创意阐述;为路演或活动命名，并作创意阐述;撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字;为各种礼品命名，并作创意阐述;为专卖店命名，并作创意阐述;撰写商店的橱窗或店内POP物料文案;撰写软文、新闻式、故事式、评论式;撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字;协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。
不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
折叠编辑本段分类构成
从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)，文案(CW策划文案
策划文案)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。
广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句
子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。
广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种
题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。
广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的22不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告
口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所
进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文
、口号的撰写。
折叠编辑本段基本要求
1)准确规范、点明主题
准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案
广告文案
有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语
言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
2)简明精炼、言简意赅
文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三，要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。
3)生动形象、表明创意
文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%,图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。
4)优美流畅、上口易记
文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。
折叠编辑本段工作范围
策划文案和创意文案
23一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:
1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。
2.掌握整个策划的战略指导思想。
3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。
4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。
5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。
二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:
1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。
2.把握目标消费群的心态。
3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。
5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。
6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。
折叠编辑本段文案写法
商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:
折叠九宫格思考法
拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。
24折叠要点衍伸法
把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。
折叠三段式写作法
这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【BuyNow】，所以一般是强化商品USP(UniqueSellingPoint，独特销售卖点)、价格优势或赠品。
折叠编辑本段实际应用
市场研究
没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。
例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。
所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。
沟通与互助
在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。
其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华
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篇七：如何做好单位信息宣传工作
浅谈如何做好信息宣传工作五篇
【篇一】
信息宣传对一个单位的重要性，仿佛如同阳光和空气对人类的重要性一样不可令人忽视。因此作为信息工作的宣传者，做好信息宣传工作，不仅是一件关乎单位自身形象的大事，还是及时整合外界重要信息以反馈于单位内部的重要途径。一名优秀的信息宣传工作者能够促进单位的良好发展，也在单位对外树立良好形象的过程中起到了十分关键的作用。因此，愿同大家谈一谈对信息宣传工作的几点认识和建议。
一、从自身态度出发，坚持“三心”原则
首先，做好信息宣传之工作，首要的是需要一颗敬业之心。以我们收费站的信息宣传工作为例，每天不仅要面对上级大量的信息洪流，还要处理好单位内部向外界的信息输出，其间的工作量不可谓不大，而此时若是消极怠工，必然会导致我们收费站信息宣传工作的效率低下甚至是陷入无信息可宣传的窘境。古籍《尚书》中有言：“功崇惟志，业广惟勤。”作为信息工作的宣传者，我们只有怀有一颗负责的心，才能
主动地承担起信息宣传工作的重担、完成好日常的信息宣传工作。
其次，做好信息宣传工作，还需要一颗敏锐之心。我们收费站的信息宣传来源于发生在高速公路上的新事件、来源于我们如何落实上级的各项法规政策，作为信息宣传的把关人，我们要养成一颗对时事敏感的心，能够及时对各种突发的事件、各种新颁发的收费政策作出反应并将其组稿为我们信息宣传的稿件予以对外宣传，达到时效性的基本要求。
最后，做好信息宣传工作，还需要一个比较之心。所谓比较，就是我们信息宣传工作者，不能只知道一味的埋头苦干，邓小平说过，闭门造车是行不通的，因此我们做信息宣传工作的人要培养一个相互比较的心。例如某个单位信息宣传工作一直走在前面，可以经常在河北高速内刊、河北交通报等杂志看到某位同志的文章，我们总结后也应多向其学习，学习他那种把握信息的能力和写作思路，工作热情在相互的比较之下自然会变得愈发的高涨。
拥有比较的心，要求我们不仅要向内比，比同事之间的工作态度、工作效率，更重要的还是要和其他路段负责信息宣传工作的同事比，比什么呢？比比大家在信息宣传方面的效率、质量、完成程度等等，借此
也可以向他们学学如何提升我们收费站信息宣传工作的效率、扩大我们收费站在信息宣传领域方面的优势等等，取人之长补己之短，古人曾言他山之石，也可以拿来攻玉嘛。
二、从稿件要求出发，提升硬性指标
做好信息宣传工作，无非是从宣传人和宣传稿两方面下手，对于宣传人的要求，我谈到需要满足“三心”即敬业心、敏感心和比较心，但是宣传工作只对人而不对稿件也是不可取的，因此在平时的学习中我总结出以下几点关于宣传稿件的要求：
一是保质再保量。信息宣传工作是一件综合性强、处理范围广、信息量复杂的任务，其间的艰苦是不用再提了，而在面对如此复杂的任务面前，一些同事只注重数量而忽视了稿件的质量。而我认为但凡完成一件事情都会有轻重之分，做信息宣传工作也是如此，一定要分清楚信息宣传中各部分的重要性，务必保证我们稿件的质量，达到时效性、实用性和相关性的要求，切记不可舍本逐末，只图数量而忽略了我们稿件最重要的质量部分。
二是取真与弃伪。信息宣传工作对于稿件的第一要求便是它的真实性，如果我们连真实性都无法保证，那还会有谁能相信我们收费站的宣传的信息呢？因此，在任何情况下，真实性都是我们撰写稿件的第一要务，都是我们需要恪守的第一准则，宁可不要也不能捏造虚假的新闻。
三是择新不择旧。信息宣传工作时效性也是基本的要求，我们要能够让受众者第一时间了解到我们的信息，因此必须加强我们信息获取的力度、拓宽我们获取信息的渠道。在如今这个信息大爆炸的时代，对于信息宣传工作来说，时效性是其新鲜的血液，也是我们对外输出的一大优势，还需要多学一些新媒体的宣传手段，通过图片、视频、音乐等来不断冲刺人们的眼球和心灵。
做好信息宣传工作，不仅要从信息宣传者本身出发，达到敬业、敏感和经常性学习的要求，同时也对我们的宣传稿件给予了更多的标准，信息的真实性、时效性、相关性是我们在做宣传工作时务必要恪守的准则。
【篇二】
随着改革的不断深入，各项惠农政策的逐步实施，农村综合改革的不断推进，加强农村特别是乡镇宣传工作就尤显重要。这是关系到能否坚持正确的舆论导
向和改革的方向问题；是推进经济社会又好又快发展的需要；是对农村各项工作经验予以总结并行使监督与引导的需要。近年来，在乡党委、政府的领导下，我乡宣传工作取得了长足的进步，在组织队伍、阵地建设、经费保障上都取得了显著的成效。然而，在新的历史条件下，为推动我乡经济的跨越式发展、实现我乡在和谐稳定的环境中发展，宣传工作中还有一些亟待解决的问题。
一是农村宣传工作较为薄弱。相对而言，我乡“对上宣传”抓得不错，但面向基层宣传相对薄弱，对农村和民营企业的宣传思想工作抓得比较薄弱。比如，对重大会议、国家方针政策的宣传，政府及村干部接触较多，而广大群众则接触较少。
二是农村宣传工作方式单一。在工作方法上，沿用过去的办法，把开会、上街咨询、挂标语、作报告当作宣传工作的主要手段，不善于运用多种学科的知识和方法开展工作。村民对党和国家的方针政策的了解仅局限于微信、电视机等少数媒体，致使党和国家的方针政策很难及时准确地传达到广大干部群众的头脑中。
三是外宣载体馈乏。宣传工作要想搞得好，宣传载体少不了。宣传载体的建设应该说是宣传工作的基础，如果没有宣传载体，或是宣传载体满足不了工作需要，必将大大制约宣传工作的开展。
四是宣传信息工作者的素质有待提高。“工作路线确定以后，人是关键因素。”从事宣传信息工作的同志自身素质的高低直接决定宣传信息工作的质量和效果。要想取得优异的宣传成绩，必须不断的加强自身建设。
针对以上这些问题，笔者认为应该从以下四个方面予以解决。
一是重心下移，加大面向群众宣传工作力度。“基础不牢，地动山摇”。要把面向群众宣传的宣传提到一个新的认识高度，在宣传内容上紧密结合基层的生产、生活实际，突出宣传与农民、农业、农村相关的内容，充分利用微信公众号，用科学来占领农村的宣传阵地，尽可能压缩歪风邪气及反对宣传的空间，为基层的和谐稳定及科学发展创造良好的思想和舆论环境。
二是要加快宣传工作网络建设。当前，随着信息技术的迅猛发展和互联网的日益普及，被视为继报纸、广播、电视之后的“第四传播媒体”的网络已成为人们掌握信息、开展宣传的重要舆论阵地。下步将加快
宣传工作网络建设，充分发挥网络快捷、便利的特点，使之在宣传思想工作中发挥应有的正面作用，宣传党和国家的大政方针，化解群众关心的难点、热点问题，用先进的文化来占领、净化网络宣传阵地。
三是要充分发挥新闻媒体的主渠道作用。加强与新闻媒体的协调配合，建立完善与新闻媒体的工作联系制度，定期组织新闻单位集中时间到我乡采访，不定期地向新闻媒体通报我乡工作的情况和各个阶段的宣传要点，同时，要积极为新闻媒体提供信息、资料和新闻线索，提供各种机会和服务，发挥新闻媒体覆盖面广、影响力大、技术力量强的优势。
【篇三】
信息宣传工作是一个单位、部门工作的重要环节，随着形势的发展，信息宣传工作越来越显示出它的重要性。通过信息宣传，政府部门可以及时捕捉工作中的重点、难点问题，反映工作的新思路、新举措。同时，也让社会各界了解部门工作情况和动态，增加他们对政府部门工作的理解和支持。因此，为了提高宣传的效果和质量，传统媒体和新媒体开始将媒介资源、生产要素相互融合，实现信息内容、技术应用、平台中断、人才的共享融通。我认为在媒体融合的背景下，需要做好三方面的工作，以利于信息宣传工作的开展，提高信息宣传的质量和效果。
第一，牢牢把握舆论导向。新旧媒体融合后，呈现出新媒体“短平快”特点，信息宣传工作必须要牢牢把握正确的政治方向、舆论导向和价值取向，坚持团结稳定鼓劲，正面宣传为主，提高舆论引导能力，不断巩固壮大主流思想舆论。积极弘扬主旋律、传播正能量，让主流声音更响亮，为党和国家事业发展提供坚强思想保证和强大舆论支持。
第二，充分激发创新活力。习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出，“要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众”。媒体融合后，各种生产要素被有效整合，不同平台、部门的限制被打通，资源共享；大量的新技术、新手段让大数据、云计算、人工智能等融入到信息采集、制作、传播全过程。因此，信息宣传应该充分利用媒体融合后的种种便利和平台来创造创，包括新信息的采集方式，制作的方式，宣传的形式都应该有创新，以便更利于宣传，提高信息宣传的质量和效果。
第三，切实提高人员水平。信息宣传关键在人，信息宣传需要的人，不仅要政治过得硬、业务能力强，也要懂得运用媒体融合的成果贴近受众、服务群众。
因此，要做好信息宣传工作，既要通过多种培养方式，加快推动现有人员向信息宣传专业人才转型，又要通过多渠道发现并吸纳信息宣传人才。对于信息宣传人员，要强化社会责任，锤炼眼力、脑力、笔力，推出更多有思想、有温度、有品质的信息。
【篇四】
一、“两项目标”明责任。明确一名部务会成员专职负责推进，各部务会成员为分管领域第一责任人，各科室科长为具体负责人，办公室负责信息的收集、上报和统计。要求各部务会成员分管工作每月至少有1篇信息在市级及以上刊物刊发，每年至少有1篇信息在省级及以上刊物刊发。
二、“两个处罚”提质量。要求各科室要及时认真总结、提炼工作开展情况，善于发现问题、总结经验。信息上报前要经主管部长审阅把关，对质量不高、敷衍塞责的，第一次黄牌警告，第二次通报批评并在组织部公开栏晾晒，以儆效尤。每月各科室信息上报数量、刊发数量呈报常务部长、常委部长阅示后发各科室。
三、“两个优先”严奖惩。每季度，办公室根据各科室信息采用情况颁发流动红旗，个人评先评优时优
先推荐、优先重用提拔；对信息工作不重视的科室颁发黄旗，通报批评，个人评先评优时不予考虑，并视情况调整工作岗位直至调离组织部。
【篇五】
在单位日常工作中，信息宣传工作提到了越来越重要的位置，各个单位采取了许多措施来推动信息宣传工作，但普遍取得的效果不好，存在着抓一阵子就松了，多说多写、少说少写、不说不写的现象。其实在推动信息宣传工作中，围绕以下“五问”来进行抓落实，必能取得事半功倍的效果。
一问目标任务是什么。开展信息宣传工作要有一个明确目标与主题，弄清楚“干什么”，具体落实到每个单位部门，都应将主责主业作为重点宣传内容，例如组织部门就应该聚焦组织、干部、人才等，把如何建强基层党组织、发挥党员干部先锋模范作用，如何把干部选好、育好、管好、用好等来制定宣传任务，围绕目标明确主抓的分管领导，具体落实到每个科室，每个人员头上，这样信息宣传工作就有目的性和针对性。
问完成情况如何。制定了目标任务后就要实时跟踪任务完成情况，可采取每周一安排、每月一检查、每季度一通报等方式对信息宣传的完成情况进行公示公开，利用干部职工学习会、“组工讲堂”等方式对当前的信息宣传工作进行分析研判，进一步倒逼相关责任人的危机意识；每月与上个月的信息宣传完成情况进行对比，看是进步还是退步，找清楚差距在哪里，为下一步工作开展找准方向。
三问排名情况怎样。搞好信息宣传工作，不仅要善于纵向对比，也要进行横向对比，眼光不能仅仅局限在一个部门一个点上，要向前看，把自身放在本地的大格局中来看，要与省、市、县其他兄弟单位来对标看齐，避免做掩耳盗铃，井底之蛙。通过看清楚实际排名情况，从而找准差距，进一步坚定奋发赶超的信心和决心。
四问存在的问题。根据任务完成情况、实际排名情况，我们还要找准信息宣传落后的问题在哪里，是上层制度设计不合理还是要求没有落到实处或者激励保障不到位等等。分析问题原因既要主观，又要客观，既要深入全面，又要实事求是，要善于收集干部职工、也要收集服务对象的意见建议，对存在的问题精准排查，精准掌握。
五问解决的方法举措。最后根据找准的问题，建立台账、分类施策、对症下药。因为制度机制不到位的要建立完善好制度机制，优化信息宣传流程；因为要求没有落实到位的要找解决方法，对相关责任人进行约谈，组织召开宣传信息推进会等推动落实；因为激励保障不到位的要进一步完善激励保障机制，激发干部职工的积极性和主动性。
篇八：如何做好单位信息宣传工作
浅谈如何做好企业宣传工作
企业宣传是企业营销工作中非常重要的一项内容，它不仅是扩大企业知名度、提升企业形象的有效手段，还能够帮助企业促进销售、开拓市场、推动发展等。以下是浅谈如何做好企业宣传工作的几点建议。
1.明确宣传目标和宣传对象
企业宣传需要有明确的宣传目标和宣传对象。企业需要考虑宣传的目的是什么，接受宣传信息的受众群体是谁，他们的需求和关注点是什么，然后有针对性地制定宣传策略和方案。
2.选择合适的宣传途径和媒介
企业宣传需要灵活运用各种宣传途径和媒介，例如：广告、公关、推广活动、品牌营销、社交媒体等。企业需要根据宣传目标和宣传对象的需求选择合适的宣传媒介，以达到最好的宣传效果。
3.保持一贯的宣传风格和形象
企业宣传需要保持一贯的宣传风格和形象，以便让受众更容易识
别和记忆公司品牌。企业需要制定品牌宣传标准和管理规范，确保所有宣传内容的风格和形象保持一致。
4.建立健全的宣传工作流程和组织机构
企业需要建立健全的宣传工作流程和组织机构，以保证宣传活动的顺利进行。企业需要明确宣传部门的职责和工作方向，建立完善的宣传规章制度，确保宣传工作的高效运转。
5.不断调整和优化宣传策略
企业宣传需要不断调整和优化宣传策略，及时对宣传效果进行评估和反馈。企业需要根据市场和行业的变化和受众的反应，及时更新和调整宣传策略，以保持企业的竞争力和优势。
篇九：如何做好单位信息宣传工作
如何做好企业宣传和信息推广工作
作者：贾密
来源：《中外企业家》2017年第7期
文/贾
密
在社会主义市场经济发展的前提下，为了促进企业的良性运营，需要做好宣传和信息推广工作，帮助企业树立良好的外部形象。基于此，从宣传方向、宣传要点、宣传定位以及信息化推广等方面论述企业如何做好宣传和信息推广工作。
一、企业的方向和宣传要点
做好企业宣传，明确企业的方向和宣传要点至关重要。把握企业的发展要求和外部环境的变化，需要注意研究国家的发展政策，并且从整个行业来看待企业的发展，保持前瞻性。积极开展经典宣传和经验宣传，把握企业发展的大方向，加强对企业发展前景的正确引导。就目前来看，企业的宏观管理出现频率居高不下的原因可以从以下四方面论述：一是政府重视节能减排工作。国家淘汰落后产能产业，在全国范围内执法检查，对生产企业进行排污治理，许多企业需要调整产业结构，面临整顿或者倒闭的风险。所以，企业需要找准自己的方向，与国家重大方针政策相一致。在这场绿色革命中，造纸行业的整顿成为重中之重，节能减排工作全面开展，在全国掀起了一场改革风暴；二是国务院和发改委多次分析行业经济的发展。国务院和发改委积极听取各经济部门的经济汇报，不断进行分析和总结；三是人民币汇率和出口退税税率的调整。人民币汇率和出口退税率是影响经济发展和企业方向的重要因素，对行业经济发展影响很大；四是产业安全预警机制的建立。政府注重产业安全，并出台了一些安全措施保证经济平稳运行发展，国家对经济运行速度和质量表现出了极大的关注。
二、企业的宣传定位
企业宣传定位时，需要明确选题和发展方向，探索宣传的新方法、新形式，注重企业的形象。做好企业宣传，要重视企业所属的行业在国民经济发展中的地位和价值，从行业的基本特征确定企业方向。比如，国家注重节能减排，企业应顺势发展，发展节能经济、绿色经济，实现可持续发展。然后要将企业主题与企业文化联系起来，塑造一个良好的企业形象，丰富文化内涵，做到有特点、有针对性。另外，企业的宣传要注重发掘亮点，避免形式结构单一。因为在阅读企业相关资料时，如果大同小异，千篇一律，难免会没有特点，从而让人们产生疲惫感。宣传工作对社会新风尚具有指引作用，企业需要有良好的人际关系与和谐的社会风尚。新时期，宣传工作需要宣传员工精神、凝聚力和生产效率，以培养企业的核心价值观。另外，企业的宣传需要在一定的基础上进行创新，但要使用真实性的数据资料。宣传语言应生动简洁，如果企业在宣传中使用数字，那么国际对标的权威性比较高，将本企业与国际上先进企业的经济进行对比，用数字化的模式进行评估，是企业评估与提升自己的一个过程。企业不断改进和完善自己，逐渐达到国际先进水平，可以增强企业的责任感和说服力。企业的宣传要发掘多元化的信息渠道，搭建一个行业、企业与政府间的信息交流平台。企业可以向政府各部门提出行业政策建议，从而更有力地推动企业的发展，也有利于政府部门了解和制定适合国家和企业发展的经济政策。
三、企业的信息化推广
新时期，大量的信息扑面而来，如何抓住有效的信息组合，顺应时代潮流，为企业的宣传进行信息化推广，是企业生产和经营的一项重要工作。虽然企业进行信息化推广，但是诸多企业依然受传统思想的禁锢，所以实际运用效果并不是很好。以轻工行业为例，整个行业的信息
化程度还不够，特别是一些中小型企业。但可喜的是有一定规模的造纸行业，基本达到了信息产业的网络化。信息化就在我们的身边，它无时无刻都在影响现代经济的发展和人们的生活。企业的信息化不仅要有足够的网络空间和强大的远程信息支持，还要升级和改造原有的信息系统，与合作方实现资源共享。企业与企业之间并不是谁大谁小的等级关系，而是服务与支持的关系。另外，还需要以整体利益为指导，强调各部门间员工的协作精神、团队精神，发挥他们的创新能力，这就是著名的“公司无边界”理论。信息化为建设优秀企业提供了手段和发展平台，同时企业的发展也促进了信息化，所以两者相辅相成、互相促进。信息化作为优秀企业的良好推动剂，是现代经济发展不可缺少的工具。
四、结语
企业要想整体发展，树立良好形象，需要做好宣传和信息推广工作。企业要挖掘信息要点找准宣传定位，注重创新，顺应时代发展潮流，积极调整产业结构，发展绿色经济、节能经济，力争发展成为优秀企业、带头企业。企业需要做好宣传工作，找到宣传主题并且贯穿始终，找准方向，积极开展信息推广工作，从而在当今社会立于不败之地。另外，当今社会正处于信息时代，企业需要积极做好信息推广，开展多元化的信息文化交流，不受地域和国界的限制，运用现代经营理论和经营方法，扩大企业规模和提高企业发展水平。
（作者单位：黄河电力检修工程有限公司）
（责任编辑：陈丽敏）
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